絵コンテから企画に発展
また、同番組では8月中には放映した日本マイクロソフトの企業市民活動（企業の社会的責任）を紹介する「未来をつくる、あなたと」というビデオを放映した。こちらは既にある素材をテレビで紹介し、また、それを通じてWebに誘導してそこにあるビデオを見てもらおうという取り組みである。この素地を単独でスポットで流すよりも冠スポンサーとなり番組と連動させて本編と夢診断の間に放映するほうが、視聴率が下がらないなどの効果も期待ができ注目率が上がると考えているのである。
では、話を今回の取り組みに戻すと、日本での消費者向けオフィスのマーケティングの課題としては各種ソフトウェア（Word, Excel, PowerPoint, OneNote）の実用的なテンプレート、Officeスタイル カタログの認知を上げるために紹介ページを9月に立ち上げることとなったのであるが、それを紹介する方法を当社で制作スタッフが起こした絵コンテで協議をしていたところ、この絵コンテはプレゼンテーションみたいだという話になり、いっそのことパワーポイントで制作してそれを一緒に訴求するほうが効果的ではないかという話になったのである。
弊社の社員が番組制作スタッフに新しいOfficeの各種機能をレクチャーし、CM最終の編集も弊社の会議室で行うなどかなり効率的に行われた。使われる動画や静止画は撮影を行い、音声ファイルの作成やナレーション撮りも行ったのであるが、各種微調整などの時間が短縮され何よりも新たに専用ソフトウェアを購入することなく通常のデスクトップやノートパソコンで簡単に編集ができることは大きなメリットであった。
ちなみに見どころは「テロップなど普通のテレビCMと変わらず、PowerPointで作ったとは思えない出来であるのと同時に、画面の切り替わりではPowerPointならではの、おもしろいエフェクトがたくさん出て来るところを楽しんでもらえればと思います」ということである。スタッフの今回の体験をこちらで紹介しているので是非ご覧いただきたい。
江端 浩人（事業構想大学院大学教授）
米ニューヨーク・マンハッタン生まれ。米スタンフォード大学経営大学院修了、経営学修士（MBA）取得。伊藤忠商事の宇宙・情報部門、ITベンチャーの創業を経て、2005年日本コカ・コーラ入社、iマーケティングバイスプレジデント。2012年9月から日本マイクロソフト業務執行役員セントラルマーケティング本部長。2014年11月よりアイ・エム・ジェイ執行役員CMO。2017年3月ディー・エヌ・エー（DeNA）入社。現在、同社執行役員メディア統括部長兼株式会社MERY副社長。
日本コカ・コーラ在職中は、同社が運営する会員制サイト「コカ・コーラ パーク」を開発し会員数約1200万人、月間PV約10億を誇る巨大メディアに成長させた。
日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会が主催する「Webクリエーション・アウォード」で、2010年度の最高賞「Web人大賞」を受賞。2014年に日経BP広告大賞を受賞。2012年4月に開学した「事業構想大学院大学」の教授に就任。日本マーケティング学会会員。
米ニューヨーク・マンハッタン生まれ。米スタンフォード大学経営大学院修了、経営学修士（MBA）取得。伊藤忠商事の宇宙・情報部門、ITベンチャーの創業を経て、2005年日本コカ・コーラ入社、iマーケティングバイスプレジデント。2012年9月から日本マイクロソフト業務執行役員セントラルマーケティング本部長。2014年11月よりアイ・エム・ジェイ執行役員CMO。2017年3月ディー・エヌ・エー（DeNA）入社。現在、同社執行役員メディア統括部長兼株式会社MERY副社長。
日本コカ・コーラ在職中は、同社が運営する会員制サイト「コカ・コーラ パーク」を開発し会員数約1200万人、月間PV約10億を誇る巨大メディアに成長させた。
日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会が主催する「Webクリエーション・アウォード」で、2010年度の最高賞「Web人大賞」を受賞。2014年に日経BP広告大賞を受賞。2012年4月に開学した「事業構想大学院大学」の教授に就任。日本マーケティング学会会員。
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