「Johnny Conquest」シリーズ
ファミリーネームはマーケ用語から
米フォルクスワーゲン（VW）は9月9日、新たなCMキャラクター「ジョニー・コンクエスト」によるテレビCMシリーズを発表した。企画制作はDeutshロサンゼルスオフィス。映画「スター・ウォーズ」の「ダース・ベイダー」をモチーフにVWのCMを制作したクリエイティブエージェンシーだ。
ジョニー・コンクエストはVWの“潜入セールスマン”。企業に潜り込んだり、スーパーマーケットの店員に扮したりして、VWのクルマの魅力を熱心に同僚や来店者に語っていく。潜入先の企業名を忘れたり、自分の偽名を呼ばれてもピンとこなかったりと、ちょっと詰めの甘いところが憎めない。
ファミリーネームの「コンクエスト」は「征服」という意味から派生したマーケティング用語に由来する。競合企業や競合商品の新聞記事、雑誌記事に対抗して自社の広告を出稿する手法だ。これが悪びれることなくVWの良さをアピールしつづけるジョニーのキャラの元となった。
「Lunch with Fake Co-worker」（ニセ同僚と昼食を）編
会議室に突然現れるジョニー・コンクエスト。「誰かね、キミは」の問いには、「同僚だよ」と返事。ジョニーが余りにもフォルクスワーゲンの魅力について熱く語るため、「キミはVWの社員じゃないのか」と疑いをかけられても、「いやいや、社員だよ…えーと、僕らがさっきいたところのね」と悪びれない。
「Fake Bag Boy for “Organic Market”」（オーガニックマーケットのニセ店員）編
来店したカップルのために荷物運びをするジョニー・コンクエスト。「信じて、ぼくは店員だから…ほら、いまいた店の」。
企画制作
Deutsch LA＋O Positive
ECD
Michael Kadin
グループCD
Matt Ian
CD
Craig Evans
統合制作ディレクター
Vic Palumbo
コンテンツ制作ディレクター
Victoria Guenier
エグゼクティブ統合PR
Jim Haight
統合PR
Lyndsey Wilson
演出
David Shane
撮影監督
Eric Treml
エグゼクティブPR
Marc Grill, Ralph Laucella
ヘッド・オブ・プロダクション
Devon Clark
ラインPR
Ken Licata
ファーストアシスタントディレクター
Billy Jones
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／D：デザイナー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／FLASH：flash制作／ME：マークアップ・エンジニア／PGR：プログラマー／EPR：エグゼクティブプロデューサー／PR：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／AP：アカウントプランナー／MA：録音／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／I：イラストレーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
