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日本広告業協会（JAAA）は、「広告業界の若手が選ぶ、コミュニケーション大賞－ Innovative Communication Award（ICA）－」を設立した。対象となるのは、「人を動かす仕掛け」が含まれていて、「課題があり、これを解決する」という構図とその「結果」が明確な「コミュニケーション」。必ずしも広告活動である必要はなく、また、NPOなど企業以外の課題解決であっても構わない。さらに、応募者自身が関わっていない施策（他薦）でも応募が可能という新しい形で実施する。JAAA 会員社に所属する30歳以下の社員が応募でき、審査員は会員社から選ばれた広告業界の若手メンバーが務める。
この賞の設立の背景には、「領域を横断する新しいコミュニケーションを評価する場がほしい」という広告会社の若手社員たちの思いがあった。
