コミュニティの密度が高いからこそ実現する企画、その地に暮らしているからこそ発想できるアイデアや表現…。さらにネットが登場したことで、日本全国どこにいても世界と向き合うことができるようになりました。「土地に縛られる」という物理的な制約もなくなってきた昨今の状況は、クリエイターの仕事にどのような影響を与えているのでしょうか。
地域で働くクリエイターが感じている「限界」、そして「可能性」。6人のクリエイターが等身大で、「自分の仕事」の今を語ります。
大広 大阪本社 コピーライター／CMプランナー 中川真仁
大広 大阪本社の中川です。
今回、「地元発のコミュニケーション」というお題をいただいたのですが、正直なところ、「大阪から日本を元気に！」とか「わいは江戸のクリエイターとはちゃうで！」という発想が1ミリもないので、テーマとが少しずれてしまうかもしれませんが、ご了承ください。
代わりに、と言ってはなんですが…「僕が最近思うこと」という、ゆるふわっとしたテーマで書いてみたいと思います。
広告にこだわらない
「この一行にすべてをかける！ドヤ！」というコピーライターの方や、「このWEBサイトイケてるっしょwwww」というインタラクティブ系の方、「最高の画にしてやんよ」というデザイナーさんも、もちろん大好きです。でも、最近仕事をしていて思うのは、そういうのって、もはや「前提」でしかないな、ということ。
ほとんどの広告コミュニケーションが、鮮やかなまでに人々にスルーされていく昨今、それよりは、その広告やコンテンツが「誰かに言いたくなるものかどうか」のほうが大切なんじゃないの？と思っています。もしくはそう感じさせる匂い、というか。
この「誰かに言いたくなるお話」って、もちろんコピーやアートディレクションだけで突破している場合もありますし、演出やキャスティングが際立っていることもあります。姿かたちもさまざまで、時にはメディアコンテンツやイベントの場合もありますし、PRの場合もあるし、あるいはそれらの組み合わせだったり、本当にいろいろ。
ということは、もう「広告」という形にこだわらなくてもいいんじゃないの？と（広告がベストの時は、もちろんそれを選びますが）。
「数億円かけて機能しないテレビCFをつくるよりも、“面白ポケットティッシュ”を一億個撒いたほうが、もしかしたら機能するんじゃないか」――そんなことを考えながら、企画をするようにしています。
「座・海遊館（ざ・かいゆうかん）フィギュアストラップ」（海遊館×ザリガニワークス）。海の生き物たちが、いろんな理由で座っています。右から二番目は座っていませんが、カワウソ。ガチャガチャ、売れてます。
大阪人の血
ここで、ちょっとローカルっぽい話を（あえて）してみたいと思います。何年か東京にいて、大阪に戻ってきた時に再確認したのですが、やっぱり大阪って異常ですよね…笑いに対する感覚が。そういう意味で、“狂気の街”だと思います。「自分を低くして笑いをとる」「オチを気にする」など、いろいろありますが「カッコつけてるやつ、そんな好きちゃう」というスタンスもあります。
…で、最近流れているCMを見ていたら、すごいわけですよ。それこそ、カッコつけてるやつばかりです、ほとんど。見終わったら「え？なに言うてんの」「はぁ？」「だから何？」「おいおいどうした、何があったの？大丈夫？」とか思ってしまうのです…。
わざわざこんなふうに思うのは、僕が広告好きだから。それほど好きでもない人は、スルーです。華麗なスルー。そうならないために…！というところで騒ぐのは、大阪人の血であります。ちょっと変えたり、ずらしたり。とにかくツッコミどころをつくりたい（ボケたい）！
主な仕事はCCN年鑑2011＆2012、トヨタホームホーム大臣、ドナルドマクドナルドハウスキャンペーン、ドラゴンズ仮面ライダーV3など。
受賞歴に、カンヌライオンズ金賞、ニューヨークADC賞銀賞、ロンドンD&AD賞銅賞、ADFEST銀賞＆銅賞、Design for ASIA 銀賞、広告電通賞、朝日広告賞、日経広告賞など多数。ニューヨークADC会員。
【2人目】中川真仁（大広 大阪本社 コピーライター／CMプランナー）
TCC新人賞、ACCシルバー、カンヌライオンズ ブロンズ、アドフェスト ブロンズ、Yahoo! Japan Internet Creative Award 一般の部グランプリなど受賞多数。最近の仕事に、江崎グリコ ジャイアントカプリコ「カプりっこ」篇、カプリコクイーン決定戦!!!、Bitte「ビビビッテ」篇、AC「イイトコメガネ」篇など。
コピーライター／CMプランナーという肩書きですが、アイドルと番組を作ったり、ブランドと服を作ったり、ガチャガチャの中身を作ったりしています。あと、「ハコグミ」というコンビで漫才をしています。
【3人目】久冨和寿（CS西広 コピーライター／CMプランナー）
最近の主な仕事に、九州通信ネットワーク、城島高原パーク、パチンコプラザ、新天町商店街など。TCC新人賞、FCC賞、福岡広告協会賞、宣伝会議賞シルバーなど受賞多数。
【4人目】戸谷吉希（大広名古屋支社 コピーライター）
名古屋生まれ、2005年より現職。CCN賞、TCC新人賞、FCC最高賞、OCC最高新人賞、愛知県広告協会コピー賞など受賞多数。
WEB、チラシ、PRツール、イベント、ポスター、新聞、テレビCM、ラジオCM、インフォマーシャル、生ラジオなど幅広いメディアでコピーを手掛ける。
【5人目】眞鍋海里（BBDO J WEST コンテンツプランナー／インタラクティブプランナー）
モバイル広告賞グランプリ、Times Asia-Pacific Advertising Award GOLD、AD STARS CRYSTAL、WEBクリエーションアワード WEB人賞、広告電通賞、消費者のためになった広告コンクール、FCC賞、K−ADC賞、福岡広告協会賞など受賞多数。クリエイター・オブ・ザ・イヤー ノミネート。主な仕事に、JR九州「今日の西郷どーん」「DREAM九州新幹線」、ロッテ「Fre-1 GP」、レソラ天神「Tweet Rain Story」、「博多美女ん」など。
【6人目】河西智彦（博報堂関西支社 クリエイティブディレクター／CMプランナー／コピーライター）
主な仕事に、UHA味覚糖グミガーム テレビCM、スペースアド、ひらかたパークキャンペーン全般、トヨタヴェルファイア、岩手日報IWATTE、ヤンマー、大阪経済大学など。カンヌライオンズ金賞、スパイクスアジア金賞、アドフェスト銀賞、グッドデザイン大賞、朝日広告賞準グランプリ、ACCシルバー・ブロンズ多数、TCC新人賞、OCC最高賞、CCN賞、消費者のためになった広告コンクール金賞、東京インタラクティブアドアワードシルバーなど受賞多数。入社後７年間営業職を経験し、その後制作に職転して7年。営業時代のキャンペーン構築ノウハウと視点を活かし、テレビCM、グラフィック、キャンペーン構築、PR、プロモーションなど『効く』手口はすべて企画立案実行する。
主な仕事はCCN年鑑2011＆2012、トヨタホームホーム大臣、ドナルドマクドナルドハウスキャンペーン、ドラゴンズ仮面ライダーV3など。
受賞歴に、カンヌライオンズ金賞、ニューヨークADC賞銀賞、ロンドンD&AD賞銅賞、ADFEST銀賞＆銅賞、Design for ASIA 銀賞、広告電通賞、朝日広告賞、日経広告賞など多数。ニューヨークADC会員。
【2人目】中川真仁（大広 大阪本社 コピーライター／CMプランナー）
TCC新人賞、ACCシルバー、カンヌライオンズ ブロンズ、アドフェスト ブロンズ、Yahoo! Japan Internet Creative Award 一般の部グランプリなど受賞多数。最近の仕事に、江崎グリコ ジャイアントカプリコ「カプりっこ」篇、カプリコクイーン決定戦!!!、Bitte「ビビビッテ」篇、AC「イイトコメガネ」篇など。
コピーライター／CMプランナーという肩書きですが、アイドルと番組を作ったり、ブランドと服を作ったり、ガチャガチャの中身を作ったりしています。あと、「ハコグミ」というコンビで漫才をしています。
【3人目】久冨和寿（CS西広 コピーライター／CMプランナー）
最近の主な仕事に、九州通信ネットワーク、城島高原パーク、パチンコプラザ、新天町商店街など。TCC新人賞、FCC賞、福岡広告協会賞、宣伝会議賞シルバーなど受賞多数。
【4人目】戸谷吉希（大広名古屋支社 コピーライター）
名古屋生まれ、2005年より現職。CCN賞、TCC新人賞、FCC最高賞、OCC最高新人賞、愛知県広告協会コピー賞など受賞多数。
WEB、チラシ、PRツール、イベント、ポスター、新聞、テレビCM、ラジオCM、インフォマーシャル、生ラジオなど幅広いメディアでコピーを手掛ける。
【5人目】眞鍋海里（BBDO J WEST コンテンツプランナー／インタラクティブプランナー）
モバイル広告賞グランプリ、Times Asia-Pacific Advertising Award GOLD、AD STARS CRYSTAL、WEBクリエーションアワード WEB人賞、広告電通賞、消費者のためになった広告コンクール、FCC賞、K−ADC賞、福岡広告協会賞など受賞多数。クリエイター・オブ・ザ・イヤー ノミネート。主な仕事に、JR九州「今日の西郷どーん」「DREAM九州新幹線」、ロッテ「Fre-1 GP」、レソラ天神「Tweet Rain Story」、「博多美女ん」など。
【6人目】河西智彦（博報堂関西支社 クリエイティブディレクター／CMプランナー／コピーライター）
主な仕事に、UHA味覚糖グミガーム テレビCM、スペースアド、ひらかたパークキャンペーン全般、トヨタヴェルファイア、岩手日報IWATTE、ヤンマー、大阪経済大学など。カンヌライオンズ金賞、スパイクスアジア金賞、アドフェスト銀賞、グッドデザイン大賞、朝日広告賞準グランプリ、ACCシルバー・ブロンズ多数、TCC新人賞、OCC最高賞、CCN賞、消費者のためになった広告コンクール金賞、東京インタラクティブアドアワードシルバーなど受賞多数。入社後７年間営業職を経験し、その後制作に職転して7年。営業時代のキャンペーン構築ノウハウと視点を活かし、テレビCM、グラフィック、キャンペーン構築、PR、プロモーションなど『効く』手口はすべて企画立案実行する。
