【12/6東京開催】こんなのあったのか！一式、とりまとめました。「オリジナルノベルティケーススタディ」

公開日2013.11.27

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究極の広告・販促効果とは、「驚き」や「面白さ」の域に達した忘れられない印象を残すこと

はじめから成果を期待されない安かろう、悪かろうの企業グッズたち

多くの企業・団体において、お客様に差し上げるタオルやボールペンのような粗品や、商品サンプル、ティッシュやうちわなどのノベルティ、また、入店を促すのぼり旗や注目を集める POP など、様々な販促物が制作されています。

しかし、「オリジナル」と銘打たれることの多いそれら販促物において、その特徴は各社驚くほど似通っています。タオルにもボールペンにもうちわにも、どれもお決まりの場所に社名やロゴが打たれ、「よろしければどうぞ」という、ありふれた一言のもとに手渡され、ありがたみを感じられず、ぞんざいに使い古されるか、その日にはゴミ箱に直行するなど、散々な扱われようです。

どれだけ事例集・ツール一覧を見ても答えはないアイデアは、アイデアのもとにしか生まれない

それら販促物を比較検討する際、担当者が頼りにするのがノベルティの一覧サイトです。そこには、多種多様な既製品が所狭しと並び、その安さを競っています。しかしどこにも、効果を期待する特徴は見当たりません。また制作・SP 会社の制作実績や、書籍の事例集もよく活用されています。こちらはよくこだわって作られていますが、業態も環境も異なる企業の事例には、参考にできないケースがほとんどです。

こうした事例集やツール一覧が提供してくれないのは、アイデアを整理し、体系化し、状況に応じて再生産する仕組みです。もちろんそれは SP会社の優秀な営業担当者や、制作会社の優秀なデザイナーの頭の中にのみ存在することになります。

そこで宣伝会議では、こうした手掛かりのない中で販促物の企画に取り組み、お困りの皆様に向けて、「オリジナルノベルティケーススタディ」を開催いたします。