ローソンは1月21日、アニメ映画『劇場版 TIGER ＆ BUNNY -The Rising-』の公開（2月8日）を記念して、「TIGER ＆ BUNNYキャンペーン」を開始する。同社は2013年1月にも『TIGER ＆ BUNNY』とのタイアップキャンペーンを実施している。
同キャンペーンでは、「レシートIDキャンペーン」や「お菓子キャンペーン」、「リツイートキャンペーン」など複数の施策を展開。「レシートIDキャンペーン」では、サントリーの対象商品を購入すると、声優のサイン入り色紙や描き下ろしポスターなどのオリジナルグッズが抽選で当たる。
お菓子キャンペーンでは、ロッテおよびカルビーの対象商品を購入すると、先着でイラスト入りストラップをプレゼントする。このほか、描き下ろしイラスト入りのオリジナル商品販売や、Ponta会員限定の懸賞も実施予定。
また、1月21日～2月3日には、ローソン羽田空港第二ターミナル店で装飾店舗も実施。作品の舞台である架空の都市「シュテルンビルト」内のローソンをイメージした装飾で、同店限定の記念スタンプや、数量限定のオリジナルレジ袋も用意する。
ローソンのキャラクタータイアップ戦略については、『販促会議』2014年2月号の「キャラクタータイアップ販促」特集にて取り上げている。また、同号の連載「SHOW YOUR SHOP！」では、「TIGER ＆ BUNNY」の世界観を再現した飲食店「カフェ＆バーCHARACRO（キャラクロ）」に潜入取材。ファンの満足度を高めるアイデアを紹介している。
