大塚製薬は9日、カロリーメイトの新CM「人間とチーター」編の放送を全国で始める。CMキャラクターは2012年11月から「とどけ、熱量。」のコピーで、中島みゆき「ファイト!」や米米CLUB「浪漫飛行」を熱唱してきた女優の満島ひかりさん。
メーンスタッフも従来シリーズから継続し、クリエイティブディレクターやコピーは福部明浩氏、アートディレクターは榎本卓朗氏と、2013年度TCC賞、同年度ACC賞ゴールドを獲得したコンビが手がけた。
満島さんが南アフリカサバンナでチーターに寄り添って歩くシーンに、「どうしてチーターは肉しか食べないのに、栄養バランスが偏らないんだろう」というナレーションが重なる。この映像は実写。
「チーターと私の姿を合成したCMは避けたいです。実際に触れて、共演したい。怖いとは思っていません」と企画段階から話していた。グラフィックの撮影時には、チーターが満島さんの肩をなめるほどで、調教師は「こんなに短期間で、完全にコミュニケーションできる人はほとんどいなかった。アジア人の女性としては初めてだ!」と驚いたという。
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※肩書は当時
ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/D:デザイナー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/FLASH:flash制作/ME:マークアップ・エンジニア/PGR:プログラマー/EPR:エグゼクティブプロデューサー/PR:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/AP:アカウントプランナー/MA:録音/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/I:イラストレーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター