リクルートは2月6日、運営する事業の共通ポイントサービス「リクルートポイント」のテレビCM「すべての人生が、すばらしい。」編の放送を始めた。
マラソンのレーススタートと共にCMは始まり、ランナー役の俳優、池松壮亮さんが人生とマラソンの共通点を述べていく。最後「人生は、マラソンだ。」と述べて画面は暗転、しかしCMは終わらない。「でも、本当にそうか？」と画面に向かって問いかけるのをきっかけに、ランナーたちは決められたコースから外れ、走り出していく。
ポイントは「じゃらん」「HOT PEPPERグルメ」や「HOT PEPPER ビューティ」など、リクルートが運営するサービスで使える。CMではランナーが旅行や飲み会のほか、結婚、出産のシーンといったライフイベントなど、同社のサービスを思わせるシーンも織り交ぜている。
「サービスが新しくなるとき、コミュニケーションは『新しいフィロソフィー』を携えて姿を現すべきです」と話すのはエグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターを務めた古川裕也さんだ。
リクルートポイントのフィロソフィーとは「人生のゴールはひとつじゃない」「人間の数だけゴールはあるはずだ」「多様な人生の多様な可能性をすべて応援する」というもの。「一般的な人生賛歌ではなく、新しいリクルートのフィロソフィー視点の人生賛歌を。CMは、「哲学」という名のビッグ・エンタテイメントを目指しました」。
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企画制作
電通＋パドル
ECD
古川裕也
企画
東畑幸多、栗田雅俊
C
一倉宏、細川美和子
AD
宮下良介、田口麻由
CPR
池内光、小川愛世
PR
柳原一太
演出
田中嗣久
撮影
重森豊太郎
照明
中須岳士
美術
原田恭明
編集
今村徳孝、神田剛志
録音
原俊宏
SE
田中宏峰
出演
池松壮亮
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／D：デザイナー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／FLASH：flash制作／ME：マークアップ・エンジニア／PGR：プログラマー／EPR：エグゼクティブプロデューサー／PR：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／AP：アカウントプランナー／MA：録音／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／I：イラストレーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
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2014/02/20 本文の一部を修正いたしました。
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