アジア太平洋地域で展開されたマーケティング・コミュニケーション活動を、広告効果で表彰する広告賞「アジア太平洋エフィー賞」がこのほど発表され、日本からはI&S BBDOとBBDO J WESTがゴールドとブロンズを受賞した。
フード部門ゴールドを獲得したのは、マース ジャパン「スニッカーズ」の「謝罪会見グランプリ」。スニッカーズはグローバルで“You are Not You When You are Hungry”（日本では「ハラが減ってるキミは、いつものキミじゃない。」）をキャッチフレーズにキャンペーンを展開している。日本では「謝罪」という独特の習慣・ネタを軸に、過去の過ちを空腹のせいにして謝罪する企画を実施した。内田裕也氏が出演するテレビCMと連動したイベントを開催し、一般公募で集まった参加者が謝罪会見を行う様子をWEBでライブ中継。高いPR効果を上げた点が評価された。
○企画／I&S BBDO○CD／本多正樹○企画／河井堂太、杉山生、久間木達朗○コミュニケーションディレクター／山内陽介○アカウントサービス渡邊祐子、西川明子、小家孝雄
また「ハウスホールド・サプライ／サービス」部門で、シャボン玉石けん「シャボン玉スノール」のキャンペーン「真実は裏に。」がブロンズを受賞した。商品裏面の成分表示を消費者に確認してもらい、無添加の洗濯せっけんブランドとして、差異化を図ることを目的に実施。売り場では商品を裏返してディスプレイし、テレビCM、新聞広告と連動して、違いを訴えた。
○企画制作／BBDO J WEST＋I&S BBDO○CD／今井美緒○プランニングディレクター／大西向自○企画／小島彩○AE／堤谷草太
エージェンシー・オブ・ザ・イヤーには、ニュージーランドのColenso BBDO/Proximity New Zealandが、ネットワーク・オブ・ザ・イヤーには、BBDO Worldwideが選出された。
「アジア太平洋エフィー賞」は、今回が初回開催となる。エフィー賞は、1968年に米国で創設された広告賞で、アワードの運営は、韓国に本拠地を置くメディアグループ「TENASIA」が担う。現在、40の「国別プログラム」と、4つの「地域プログラム」、そして「グローバル・エフィー賞」で構成される。
そのほかの金賞受賞作は以下のとおり（<>内はカテゴリー）
【ゴールド】
「Hell’s Most Flendish Invention Yet:Pizza Roulett」<リテール>
広告主：Hell Pizza／広告会社：Barnes, Catmur&Friends Auckland（ニュージーランド）
「Car Creation」<ブランド・エクスペリエンス><ブランド・リバイタライゼーション>
広告主：Insurance Australia Group／広告会社：Whybin＼TBWA Sydney（オーストラリア）
「Getting John West to Change its Tuna」<ダビデ v,s,ゴリアテ>
広告主：グリーンピース／広告会社：Saatchi & Saatchi Sydney（オーストラリア）
「Help A Child Reach 5」<グッドワークス・ブランド>
広告主：ユニリーバ／広告会社：Lowe Lintas+Partners Mumbai（インド）
「Smoking Kid – A Personal Message to the Smokers」<グッドワークス・ノンプロフィット>
広告主：Thai Health Promotion Foundation／広告会社：オグルヴィ・アンド・メイザー・アドバタイジング・タイランド（タイ）
「100% Natural.Seedede」<メディア・イノベーション>
広告主：Hindustan Unilever／広告会社：Lowe Lintas+Partners Mumbai（インド）
「The Smallest Cafe in the World」<ニュープロダクト／サービス>
広告主：Dongsuh Food／広告会社：Cheil Worldwide Seoul（韓国）
「Dumb Ways to Die」<スモール・バジェット>
広告主：メトロ鉄道／広告会社：McCann Melbourne（オーストラリア）
「Dip.Dab.Drop.」<サステインド・サクセス>
広告主：ユニリーバ／広告会社：Lowe Singapore（シンガポール）
「How Snickers Got on its Game in Asia」<マルチマーケット・プロダクト>
広告主：Mars Foods／広告会社：BBDO Hong Kong（中国）
