森永乳業は10日、牛乳類市場で新カテゴリー開拓を狙う新商品の、テレビCMの放送を始める。販売エリアの関東・甲信越地区でオンエアする。広告会社は電通。CMの企画には元アサツー ディ・ケイの川越智勇氏が加わった。
新商品は低脂肪タイプミルクの「PREMiL（プレミル）」。森永乳業の調べでは、1日の1人当たり牛乳類飲用量は2003年の約160ミリリットルから、12年は約120ミリリットルまで減った。そこで同社は、120ミリリットルでも牛乳200ミリリットルと同等のカルシウム、たんぱく質が摂取でき、1〜2人世帯でも飲みきれる中容量サイズの商品を開発。パッケージには、開けやすく、密閉できるキャップ付き容器を採用した。
CMで目を引くのは、ミルクのしずくが水面ではねた形のような白いリング型のソファ。車座になった出演者らが従来の牛乳に対する「ガブガブ飲めない」「脂肪が気になる」「でも、カルシウムやタンパク質はほしい」といった不満を語り、「プレミル」がそれに応える商品であることを描いた。
【スタッフリスト】
企画制作／
電通＋TOMOGRAPH＋ワサビ
CD／
安藤温子
企画／
川越智勇
C／
荻野綾、吉村一平
AD／
永島資子
エージェンシーPR／
草苅裕子
AE／
小山博世、河村昌治
PR／
齋藤卓夫、加藤春子
PM／
天野辰平、須貝日東史
演出／
鈴木則彦
撮影／
白鳥真太郎
照明／
片岡徹
美術／
小林康秀
ST／
安野とも子
HM／
平笑美子、本田正太郎
音楽／
福島節
出演者／
真矢みき、成島有騎、森山新子、ともさと衣、岡崎貴美、佐藤玄樹
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／D：デザイナー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／FLASH：flash制作／ME：マークアップ・エンジニア／PGR：プログラマー／EPR：エグゼクティブプロデューサー／PR：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／AP：アカウントプランナー／MA：録音／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／I：イラストレーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
