ぼんじゅ〜る！BBDO J WESTの眞鍋海里です。
すみません。海外で開放的になってしまい、すんごい恥ずかしいダジャレタイトルを付けてしまいました・・・(笑)
さて僕は今、福岡からアムステルダムで乗り継ぎ、20時間をかけて南仏のリゾート地・カンヌへ来ております！そう、世界最大の広告クリエイティブの祭典、カンヌ・ライオンズに参戦中！お初カンヌです！
そんなところ、宣伝会議さんから「若手クリエーター視点でのレポートしてくれませんか？」との依頼をうけましたので、この期間中、若手の視点でゆる〜くレポートできたらと思います。
まず来て思った事は、世界各国からの参加者の人たちの年齢層が若い！
しかも、勉強熱心！セミナー中も一生懸命メモをとったり、作品が見ることのできる端末ではショートリストに上がらなかった作品までじっくり見ていたりと、どん欲に吸収しようとしている姿が印象的でした。
現地では各カテゴリーのショートリストや受賞作も発表され、だんだんと熱を帯びてきています。
日本勢では、電通名古屋土橋さんのLions Healthグランプリから始まり、昨日行われた授賞式では、プロモ、ダイレクト部門ゴールド「Sound of HONDA」、PR部門ゴールド「RICE-CODE」、そしてヤングPRのみなさんが壇上へ上がり、拍手喝采の中あの黄金に輝くライオンを高く掲げています。
そのお姿といったら、いや〜〜カッコイイっす。めちゃくちゃ輝いてます！
授賞式だけ見ても、「くそ〜いつかは自分も！」という闘志が沸いてきます。
そんな中、個人的なお気に入りは、プロモ&アクティベーション部門のグランプリHarvey Nichol「Sorry,I spend it On Myself」。
“自分への投資”をスローガンとして上げている高級デパートがクリスマスシーズンに行った施策。自分へのプレゼントにこそお金をかけてもらうために、家族は友人・恋人へのプレゼント用にとっても安上がりなギフトコレクションを開発。“爪楊枝”や“たわし”、“クリップ”とか（笑）
インサイトからアイデアへの昇華、そして、プロダクト、店頭展開、TVCFと細かなエグセキューションまでとってもチャーミング。
それと、同じくプロモ&アクティベーション部門でGOLD受賞したDHL「DHL is faster!」ムービーを見れば一目瞭然！時間とともに「DHL is faster!」と出てくる荷物をライバル業者に運ばせ広告塔にしてしまうという大胆不敵な施策。
この“してやったり感”はたまりません。
開催期間中にはまだまだ、このような面白いキャンペーンが続々と出てくることでしょう！
さぁ、始まったばかりのカンヌ・ライオンズ2014！
広告の未来を描くカンヌは何を考えるのか？
昨今のSocial Good潮流はどう変わっていくのか？
その現場を生で体験し、ビシビシと刺激を受けていきたいと思います！！！
P.S.
今回僕も自分の関わった仕事を出品しているんですが、今朝発表になった本命カテゴリーでのショートリスト入りはならず・・・(涙)
くそ〜〜〜！！！！分かっていたけど、カンヌはそんなに甘くない！
眞鍋海里（BBDO J WEST コンテンツプランナー／インタラクティブプランナー）
ADFEST SILVER、Times Asia-Pacific Advertising Award GOLD、AD STARS CRYSTAL、WEBクリエーションアワード WEB人賞、モバイル広告賞グランプリ、広告電通賞、消費者のためになった広告コンクール、TCC審査委員長賞、FCC賞、K−ADC賞、福岡広告協会賞など受賞多数。クリエイター・オブ・ザ・イヤー ノミネート。主な仕事に、JR九州「今日の西郷どーん」「DREAM九州新幹線」、ロッテ「Fre-1 GP」、レソラ天神「Tweet Rain Story」、「博多美女ん」、オートウェイ「【閲覧注意】雪道コワイ」「【放送事故】生配信中に…いきなりBAN」など。
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