売上は前年比160％に
今や世界中で通じる概念になった「Kawaii」カルチャーの火付け役で、若年層を中心に高い人気を誇るきゃりーぱみゅぱみゅさん。サンスターのオーラルケアブランド「Ora2」では、きゃりーさんをキャラクターに起用したキャンペーンで、アジアの若年層に知名度を高めようと取り組んでいる。「歯磨き＝Kawaiiをつくるもの」という概念を訴求し、新たな市場の開拓につなげるのが狙いだ。
キャンペーンは2013年から台湾、タイ、シンガポールでスタート。第2弾となる今年は中国も加えた4カ国で展開。また、今回は初の試みとして、きゃりーさんのワールドツアーがスタートするのにあわせ、台湾で記者会見に臨んだ。
5月29日、現地の報道陣約100人を前に登場したきゃりーさん。まずは、台湾語で自己紹介するさすがのPR力で、現地メディアのハートをがっちりとキャッチした。台湾の若者から「ファッションのカリスマ」として人気が高いきゃりーさんだけあって、会見後も複数のメディアから個別取材の申し込みがあるなど、海外アーティストの会見としては異例の盛り上がりをみせた。
シリーズでの展開も期待
また、キャンペーンでは商品パッケージも連動している。きゃりーさんをイメージした、ポップな配色のオリジナルパッケージを展開し、店頭での注目を集めた。
これにより商品を購入した一般ユーザーの中から、パッケージと一緒に撮った写真をSNSにアップする人も現れるなど、これまでオーラルケアのカテゴリーではあまり見られなかったバズも生んだ。
このほか、オリジナルのゲームアプリも展開し、若年層から幅広い支持を集めた。キャンペーンは5月からスタートしたが、台湾でのOra2の前年同月比の売上は約160％にまで増加。6月はさらなる結果が出るのではと、関係者の期待も高まっている。
本キャンペーンを手掛けるサンスター マーケティングサービス部の河村史さんは「アジアではまだOra2の知名度は高くありませんが、今回は現地のメディアを巻き込んで、Ora2ブランドや、サンスターそのものに可能性を感じてもらえたのは大きいですね。
また、アジア圏では、各国ごとにオーラルケアの市場に特徴があり、例えば中国では歯磨きペーストが中心で、液体歯磨きなどはサブカテゴリーとして定着していないという状況にあります。
キャンペーンを機に、こうした商品もシリーズとして使ってもらい、市場拡大にもつなげられれば」と、今後のアジア全土でのキャンペーン展開に大きな期待を寄せている。
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