愛知県の交通事故防止啓発「AICHI SAFETY ACTION」に栄冠

「共感促したアイコン的デザイン」電通中部支社・圡橋通仁氏

電通中部支社 圡橋 通仁 氏

「交通事故」を根深い問題として抱えつづけてきた愛知県。いままでも自治体発信、公共広告などを通して何度も事故防止が呼びかけられてきました。

私たちのチームは「多くの愛知県民は、交通事故の広告に対して既視感を覚えているのではないか」と考え、今までとは一線を画すビジュアルコミュニケーションを目指しました。フラッグシップとなる“アイコン的デザイン” を開発したのです。

これにより愛知県全体が「ひとつ」になって「本気で」立ち上がったと感じさせられる。あらゆるツールに展開しやすく記憶にも残りやすい。コピーワークは「交通事故にまつわる事実」をベースとし「自分事」として感じさせる“共感性”を重視しました。読んだ県民一人ひとりがスムーズに実際のアクションにつなげられるようにチームで制作を進めました。

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全日本広告連盟名古屋大会
全日本広告連盟名古屋大会

広告界最大級のイベント「全日本広告連盟大会」が今年5月、名古屋市で開かれ、62回の歴史で過去最大の1600人が来場しました。主催は広告界の業界団体である公益社団法人全日本広告連盟(全広連)です。この企画は、全広連と宣伝会議とのコラボレーションの一環で、名古屋大会のレポートや地域ごとの取り組みを紹介します。

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