日本プロモーショナル・マーケティング協会は、同協会が主催する、「第44回 日本プロモーショナル・マーケティング協会展」の経済産業大臣賞が、パナソニック「シーリングスピーカー体験自立什器」となったと発表した（総応募点数 約750点）。
これは「スピーカーが組み込まれたシーリングライト」という、新しいコンセプトの商品であるため、音が天井から降り注いで聞こえるということを、実際に体験できるような什器。
商品特性を、店頭空間をいかし、立体的な構造で強く視覚的に印象づけるだけでなく、商品の体験できるデモンストレーション機能もある点が、「まさにPOP広告の原点を踏まえている」と評価されての受賞となった。
また、今回の協会展から「GPAアウォード」が加わった。GPAは「Goodwill Promotion Alliance」の略。プロモーションにおける「効果性・社会価値性・遵法性」の3点を基軸として、プロモーションを成功させるための「プロセス管理」を行っていくという、GPA活動に関する賞として今回から設けられた。
第1回の金賞は、ソフトバンクモバイル「ご当地お父さん 地域密着プロモーション」、日本コカ・コーラ「ピークシフト自販機で、もう一度日本中に笑顔を」、旭化成ホームプロダクツ「クックパー レンジでから揚げトレー 製品サンプル」が選ばれた。
今回の「JPMクリエイティブ・ソリューション・アォード」に関しては、シンプルでありながら、商品の特性を良くとらえた分かりやすい作品が、金賞に多く選ばれている印象。新しい賞も加わり、来年以降さらに協会展を盛り上げていく。
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