講演者
- 吉沢直大（シック・ジャパン マーケティング本部マーケティング マネジャー）
- 立石謙介（講談社 ライツ事業局ライツ企画部 部次長）
『販促会議』2014年12月号（11月1日発売）では、『進撃の巨人』とタイアップしたキャンペーンの反響、効果を分析する特集を掲載している。
左:吉沢直大氏、右:立石謙介氏
―シック・ジャパンのキャンペーンでは、動画が346万回視聴され、話題になりました。
吉沢：『進撃の巨人』では、人類を襲う巨人に主人公らが立ち向かっていきますが、キャンペーン動画は、巨人はひげを剃って爽快になりたかっただけというパロディにし、シェービング商品の爽快さを伝えました。SNSではポジティブな評価をいただき、売り場の拡大にもつながりました。
立石：この動画は既存のアニメシーンを切り取って構成されていますが、作成には声優さんのスケジュール取りから映像編集を含め、大変な手間がかかります。それでも挑戦し、高いクオリティを保ったからこそ、多くの反響につながったのだと思います。
—『進撃の巨人』の舞台は巨人が人類を捕食する世界。タイアップする側も勇気がいったのでは。
立石：アニメ化前から企業へタイアップ提案をしていましたが、当時は現場の担当者が気に入っても上に通らない。アニメの放映で女性ファンが増え、作品に対するイメージも好転し、企業からの問い合わせも増えました。
吉沢：いわゆるダークファンタジーの作品ですが、そこで巨人が爽快になるというパロディをすることで、ファンに驚きが生まれ、意外性と共にキャンペーンの認知が広がりました。作品が10代後半～30代に圧倒的な人気があることも決め手でした。『進撃の巨人』は特に、ファンがキャラクターに対する強い愛着を持っていると感じます。動画でもキャラクターの魅力が、ファンの関心を引きつけました。
立石：今までの商品タイアップを振り返ると、シンボリックな存在である巨人よりも、リヴァイやエレンのようなキャラクターを起用したほうが、売れ行きは伸びています。人気のキャラクターは圧倒的にリヴァイでした。
吉沢：シックのキャンペーンでもリヴァイ効果がありました。リヴァイのフィギュアが景品の商品を女性がたくさん購入して、カミソリはお父さんや彼氏にプレゼントしていたのです。
立石：グッズ全般を見ても、女性の購入率はかなり高いですね。
─コンテンツ側は、どのような企業と組みたいですか。
立石：コンテンツを大切に扱ってくれる企業です。選定基準は広いつもりです。ただ流行っているから組みたいというところとは、全部お断りしています。予算が少なくても、この企画は面白いとなれば、一緒に盛り上げたいと思っています。
