小霜和也（クリエイティブコンサルタント／クリエイティブディレクター）
キャッチコピー、キャッチコピーって言うじゃないですか。
広告コピー＝キャッチコピー、と思っている人はたくさんいるでしょう。
でも、キャッチコピーでお金もらえないですよ。
キャッチコピーいくらうまくなっても、コピーライターとしてあんまり意味ないと思います。
「つかむ」からキャッチというわけですが、
興味をつかむのはもうテクノロジーがやる時代です。
僕は干し貝柱が好物なので、「干し貝柱」って書いてあるだけで、
オッ、とそれを見ちゃいます。
「干し貝柱を…」
「オッ」
「買ってきましたダイハツムーヴで」
「軽自動車の広告かよ！」
という広告配信もできちゃうわけです、テクノロジーで。
そうなると、キャッチコピー職人の出番などないわけですよ。
ただ、テクノロジーだけじゃどうもダメっぽい、
ということも業界全体でだんだんわかって来始めた。
テクノロジーにどんな商品価値を乗せるかが重要で、どうもそこがスカスカだよねと。
つまりさっきの例で言うと、「で、なんでおれがムーヴなのよ」ってところ。
つかまえるのはいいが、価値をどう示すのか。
そこをやる人がいない。
いや待て、いるじゃない、コピーライターという人たちが。
ところが、若いコピーライターに、商品の定義とか、価値を表現するコピー（タグラインなど）を書かせてみると、これがメタメタに書けない。
その前に、発注主の課題がわからない。
トヨタがいま「もっとよくしよう。」というキャンペーンをやってるけど、
このコピー、どうですか。
特にレトリックもないし、「まんまじゃん」と思った人も多いでしょう。
僕はこの仕事に何の関わりもないけども、
トヨタがこういうことを言いたい気持ちはなんとなくわかります。
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小霜 和也(株式会社小霜オフィス/no problem LLC. 代表)
小霜 和也(株式会社小霜オフィス/no problem LLC. 代表)
1962 年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。
同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。
2014年現在、株式会社小霜オフィス no problem LLC. 代表。
これまでの主なクライアントは、PlayStation、サントリー、日本生命、キリン、クリナップ、宇宙航空研究開発機構、Reebok、メガネスーパー、武田薬品、ＮＴＴグループ、ファミリーマート、サントリーウエルネス、izumoden、Xbox、HONEYS、Nissen、モエ・ヘネシー・ディアジオ、 片岡物産、POKKA、エスティローダー、TOYOTA、三井不動産、三菱地所、Amazon、MTV、シャディ、東栄住宅、愛・地球博 日本館、資生堂、KOSE、 ハイネケン、ポルシェ、東京ガス、明治製菓、DDI ポケット、ＳＯＮＹ、SONY Music、SOTEC、intel、CASIO、日産自動車、TOTO、ＴＢＣ、ＪＡＬ、キッコーマン、ハウス食品、TOKYO CITY KEIBA、レミーマルタン、 TDK、学生援護会、国際羊毛事務局、オリンパス、押入れ産業、リクルート 他多数。
広告賞受賞多数。
著書に『ここらで広告コピーの本当の話をします。』（宣伝会議刊）
http://www.sendenkaigi.com/books/cm/3128
１２月２０日（土）コピーライター養成講座 特別コース 小霜和也クラス 開講決定
http://www.sendenkaigi.com/class/detail/copywriter_koshimo.php
小霜 和也(株式会社小霜オフィス/no problem LLC. 代表)
1962 年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。
同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。
2014年現在、株式会社小霜オフィス no problem LLC. 代表。
これまでの主なクライアントは、PlayStation、サントリー、日本生命、キリン、クリナップ、宇宙航空研究開発機構、Reebok、メガネスーパー、武田薬品、ＮＴＴグループ、ファミリーマート、サントリーウエルネス、izumoden、Xbox、HONEYS、Nissen、モエ・ヘネシー・ディアジオ、 片岡物産、POKKA、エスティローダー、TOYOTA、三井不動産、三菱地所、Amazon、MTV、シャディ、東栄住宅、愛・地球博 日本館、資生堂、KOSE、 ハイネケン、ポルシェ、東京ガス、明治製菓、DDI ポケット、ＳＯＮＹ、SONY Music、SOTEC、intel、CASIO、日産自動車、TOTO、ＴＢＣ、ＪＡＬ、キッコーマン、ハウス食品、TOKYO CITY KEIBA、レミーマルタン、 TDK、学生援護会、国際羊毛事務局、オリンパス、押入れ産業、リクルート 他多数。
広告賞受賞多数。
著書に『ここらで広告コピーの本当の話をします。』（宣伝会議刊）
http://www.sendenkaigi.com/books/cm/3128
１２月２０日（土）コピーライター養成講座 特別コース 小霜和也クラス 開講決定
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