【前回のコラム】「世界最高峰のダイレクトマーケティングアワード「DMA国際エコー賞」に見る潮流」はこちら
ダイレクトマーケティングにおける世界最高峰の広告賞と言われるDMA国際エコー賞の贈賞式が10月28日に開催された。その様子を、ブロンズ賞を2つ受賞したEC・通販を専門としたコンサルティング会社のダイレクトマーケティングゼロ（DM0）の田村雅樹氏に2回に分けてレポートしてもらう。今回は、後篇として、同時開催の「DMAカンファレンス＆エキシビジョン」から見たダイレクトマーケティングの最新テクノロジーを紹介する。
田村雅樹氏（ダイレクトマーケティングゼロ 代表取締役）
DMAカンファレンス＆エキシビジョンはエキサイティング
エコー賞の「授賞式」については前編ですでに紹介したが、DMA主催で毎年エコー賞の授賞式に合わせて開催される「DMAカンファレンス＆エキシビジョン」も見逃せない。「カンファレンス＆エキシビジョン」という言葉自体はありがちな響きだが、このイベントの規模、雰囲気、レベルはどれをとっても高度で、刺激的かつ楽しい内容になっている。
たとえば講演を行うスピーカー陣が豪華。キーノートスピーカーには元プロバスケット選手のマジック・ジョンソン氏が登場。他にも、クリストファー・レイノルズ氏やブライアン・フェザーストンホウ氏など、世界の名だたるマーケターが目白押しである。
また、開催期間中は授賞式の会場でもある「コンベンションセンター」内に大小約250ものブースが軒を連ねる。ブースに出店しているのは、TERADATAやSelligentのような世界的に有名なデータベース&ソリューションカンパニーが多い。そして、ホール内を行き交う人々は世界中から集まったトップマーケターたち。いわば会場そのものが、今後のダイレクトマーケティング界の傾向や方向性を指し示す“羅針盤”なのである。
何しろエキシビションに入場するのに1日券（当日券）で約8万円、さらに全日程通し券だと20万以上円払うんだもん。そりゃ価値あるわ…。ただ、受賞企業は一部無料招待される。そんなわけで、我々は昨年のシカゴに続き、ちゃっかり2度目の参加となった。
