BtoB企業では一般消費者に向けた広告や広報活動が必要なのか、という議論があり、これまで広告活動に積極的な企業は限られていました。しかし近年広告・広報活動を積極的に展開する企業が増えてきています。
人員削減と企業間やグローバルでの競争の激化、少子高齢化による優秀な人材確保の難化といった環境の変化に伴う課題を解決するために、今後BtoB企業におけるマーケティング・コミュニケーション活動の必要性はますます強まっていくことが予測されています。
2014年7月より発足したBtoB企業のためのマーケティング研究会では積極的にマーケティング活動に取り組み、成果を上げているBtoB企業の担当者と大学教授、有識者を交え、これからのBtoB企業のマーケティングのあり方について議論を進めてきました。
本カンファレンスは、研究会の活動報告の場として研究者、実務担当者が登壇し、BtoBマーケティングの未来とその実践のポイントをお伝えします。
BtoB企業のためのマーケティングカンファレンス2014
日時
2014年11月25日（火）
13：30～17：00（開場13：00 ～）
会場
宣伝会議中部本部セミナールーム
〒461-0005 名古屋市東区東桜1-13-3 NHK名古屋放送センタービル6F
参加費
無料（事前登録制）
主催
BtoB企業のためのマーケティング研究会務局
協力
宣伝会議中部本部、大広
お問い合わせ
BtoB企業のためのマーケティング研究会事務局 加美山（株式会社宣伝会議内）
Tel: 052-952-0311 Mail: nagoyaeduc@sendenkaigi.co.jp
プログラム
開催にあたり
宣伝会議 マーケティング研究室室長 谷口 優
第一部 特別講演
「研究会を終えて―日本のB2B企業のマーケティング課題と解決のための道筋」
【講演者】
大広 ストラテジックプランニング局 コーポレートコミュニケーションセンター 部長 鬼木 美和 氏
第二部 事例紹介
「グローバルBtoB企業のデジタルマーケティングと日本での実践」
【講演者】
日本GE コーポレート・コミュニケーション本部 マネージャー 清水 智美 氏
第三部 研究会報告
【講演者】
ボードメンバー3社（予定）
第四部 パネルディスカッション
BtoBマーケティングの抱える課題と未来。
【パネラー】
- 日本GE コーポレート・コミュニケーション本部 マネージャー 清水 智美 氏
- 慶應義塾大学 ビジネススクール 余田 拓郎 教授
- 大広 ストラテジックプランニング局 コーポレートコミュニケーションセンター 部長 鬼木 美和 氏
【モデレーター】
谷口 優（宣伝会議 マーケティング研究室室長）
