米Content Marketing Institute（CMI）の調査「B2B Content Marketing 2014」によると、BtoB企業のマーケターの93％（昨年は91％）が、何らかの形でコンテンツマーケティングを実践しており、中でも「ブログ以外のソーシャルメディア」を運用している企業は全体の87％にのぼる。特に多くの企業が活用しているソーシャルメディアとしては、LinkedIn（91％）、ツイッター（85％）、フェイスブック（81％）、YouTube（73％）、Google＋（55％）が上位5位にランクインしており、以下、SlideShare（40％）、Pinterest（34％）、Instagram（22％）、Vimeo（22％）、Flicker（16％）、StumbleUpon（15％）、Foursquare（14％）、Tumblr（14％）、Vine（14％）と続く。
過去1年間で、制作するコンテンツの量が増えたと回答したBtoBマーケターは全体の73％（かなり増えた：32％＋増えた：41％）にのぼり、また48％が今後1年間でのコンテンツマーケティング予算を増やすと回答している。比較的規模が小さい企業（従業員数10～99人）のほうが、大手（従業員数1000人以上）よりも、コンテンツマーケティング予算を増やす意向が強いという傾向も明らかになった。
米国マーケティング業界では、コンテンツマーケターのMark Schaefer氏が自身のブログ ※注5で「世の中に流通するコンテンツの量は爆発的に増えており、人々が消費できる量を超えつつある。コンテンツマーケティングは遠くない将来、効果が薄れてくるのではないか」という趣旨の問題提起を行ったのを発端に、“コンテンツ・ショック議論”なるものも加熱している。
とは言え、各社の予算増と、各種支援サービス・ツールの発展により、コンテンツマーケティング市場は、まだしばらく伸長していくと言えそうだ。
＜脚注＞
※注5 Mark Schaefer氏のブログエントリー
“Content Shock : Why content marketing is not a sustainable strategy”
【参考記事】：「米アドエイジ誌のコンテンツマーケティング調査——57％のマーケターが予算は「増える」と回答」
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