プレゼントは、書籍やDVD、ファッションアイテム、美容グッズや生活雑貨など様々。
トヨタマーケティングジャパンは8日、ハイブリッド車をテーマにしたキャンペーン「TOYOTOWN」のWebサイト上で、クリスマスシーズンに合わせたコンテンツ「PRIUSαNTA（プリウサンタ）」を公開した。
「PRIUSαNTA」は、ハイブリッド車「PRIUSα」のプロモーションの一環で行われるデジタルキャンペーン。誰もが参加できるWeb上の“プレゼント交換会”だ。
コンテンツページにアクセスし、トヨタがセレクトしたAmazonで販売中のアイテム1000点から好きなものを選択、プロフィールを入力することで参加登録が完了する。
25日のクリスマス当日まで、1日1回「シャッフルチャンス」があり、手元のプレゼントを他のものと交換するか、キープするかを選択できる。
プレゼントごとに、PRIUSαに何個積めるかを表示。同モデルの特徴である荷室積載量の大きさを訴求する。
12月25日の20時に抽選が行われ、参加者の中から1000人に、その時点で手元にあるプレゼントと同額のAmazonギフト券が贈呈される。 期間中、プレゼントを交換すればするほど、最終的な当選確率が高まっていく。また、交換の結果をSNSでシェアしたり、1日1問出題されるクイズ「CHANCE UP QUIZ」に正解することでも、当選確率を高めることができる。 最初に自分が選んだプレゼントが、いま誰の手元にあるかが分かったり、SNSにコネクトすることで同じくキャンペーンに参加している友人からプレゼントが回って来たりと、企画への参加感を高める演出が多く盛り込まれている。 コンテンツの公開から2日経った10日現在で、参加者は8万人を突破した。
最初に自分が選んだプレゼントが、いま誰の手元にあるかが分かる。
テレビCM「クリスマス」篇
キャンペーンとストーリーが連動したテレビCM「クリスマス」篇も、同日オンエア。CMでは、俳優・映画監督の北野武さん扮するサンタクロースが「PRIUSα」の荷室一杯にプレゼントを詰め込み、日本中に届ける様子が描かれる。
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