コラム良いコピーをどうやって書くか、ということより先に知っておかないといけない話。

俺は…“一人の軍隊”だ。

小霜和也(株式会社小霜オフィス/no problem LLC. 代表)

更新日2015.4.7 / 公開日2014.12.19

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【前回のコラム】「JAXAの人たちが感涙したコピー」はこちら

今、世界に最も普及している自動小銃はソ連製のAK47とその派生型ですが、これは構造がシンプル、堅牢で、砂が入ってもすぐ故障したりしない。
この開発者の爺さんとロシアの大佐は、ゴルゴ13にムカついてる。
「あいつ、なんで俺たちの名銃じゃなく、M16なんか使うのよ」と。
M16は米軍が採用してる銃だけど、あんなの構造が複雑ですぐ壊れるじゃんかと。

それでこの二人、砂漠でAKシリーズ最新銃を持ったロシア軍にゴルゴ13を襲わせるんだけど、やっぱりやられちゃった。
彼らの疑問に対しゴルゴが吐いたのがタイトルの言葉。

M16は狙撃銃としても使えるし、サブマシンガンとして乱射もできるし、グレネードランチャーを付ければちょっとしたロケット砲にもなるし、一人で何役もやらなきゃいけない俺はこれがいいのよね。
まあそんな話です。
（前回の予告で「名言」って言ったけどたいした名言でもないです。また盛っちゃいました…スイマセン！）

「ここらで広告コピーの本当の話をします。」著：小霜和也／発行：宣伝会議（2014/10/29発売）詳細はこちら

僕が書いた本の主ターゲットは、ゴルゴ13のような「一人の軍隊」を意識してます。
つまり、中小の広告会社やプロダクションのコピーライター。
たった一人でマーケターも、CDも、時にはWEBの最適化やコンバージョンもやらないといけない、そんな若手に使い勝手の良い武器を渡したいと思って書きました。

一方、大手広告会社のコピーライターは、チームの一員です。
軍隊にたとえるならば、マーケターが支援砲撃をやって、CMプランナーが制圧射撃をやって、CDがタイミングを見計らい「今だ」と合図してワーッと走って「陣地取りましたー！」と。
こういう仕事の仕方をさせてもらえる人は、全コピーライターの中でも一握りだと思うんです。
コピーライターという肩書きが付いている人のほとんどは、ハァ～CDもねえ、マーケもねえ、コミュニケーションディレクターなんて小洒落た職種いるわけねえ、そういう吉幾三な環境で一人で全てをこなしてたりします。

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小霜和也(株式会社小霜オフィス/no problem LLC. 代表)

1962 年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。
同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。
2014年現在、株式会社小霜オフィス no problem LLC. 代表。
これまでの主なクライアントは、PlayStation、サントリー、日本生命、キリン、クリナップ、宇宙航空研究開発機構、Reebok、メガネスーパー、武田薬品、ＮＴＴグループ、ファミリーマート、サントリーウエルネス、izumoden、Xbox、HONEYS、Nissen、モエ・ヘネシー・ディアジオ、片岡物産、POKKA、エスティローダー、TOYOTA、三井不動産、三菱地所、Amazon、MTV、シャディ、東栄住宅、愛・地球博日本館、資生堂、KOSE、ハイネケン、ポルシェ、東京ガス、明治製菓、DDI ポケット、ＳＯＮＹ、SONY Music、SOTEC、intel、CASIO、日産自動車、TOTO、ＴＢＣ、ＪＡＬ、キッコーマン、ハウス食品、TOKYO CITY KEIBA、レミーマルタン、 TDK、学生援護会、国際羊毛事務局、オリンパス、押入れ産業、リクルート他多数。
広告賞受賞多数。

著書に『ここらで広告コピーの本当の話をします。』（宣伝会議刊）
http://www.sendenkaigi.com/books/cm/3128

１２月２０日（土）コピーライター養成講座特別コース小霜和也クラス開講決定
http://www.sendenkaigi.com/class/detail/copywriter_koshimo.php