僕の言ってることは難しいでしょうか？
そういうことよりも、じつは古いコピーライター像を最も守りたいのは若者たちなんじゃないかと。
コピーライター目指すんだ！という思いが強い人ほど、「コピーライターとはこういうもの」という既成概念がこびりついてぬぐえないようです。
「下駄のコピーを書け」的な指導は、近代農法時代に石器で狩りの仕方を教えるようなものだと思うんですが。
石器時代から進化するのに抵抗あるようです。
最近、非常に著名なコピーライターも仕事がなくて食えない、という話を耳にするようになりました。
何だかプロの作詞家が淘汰されていったのに似ている気がします。
音楽業界の構造が変わってしまったわけで、作詞がうまいヘタを競っても仕方なく、残ったのは自らプロデュースしたグループを作詞するというモデルを確立した秋元氏ぐらいです。
同様にコピーライターもビジネスモデルを変えないとやっていけなくなるのは明白と感じています。
それに、今、本当に表現したくて仕方ない人たちは、自分でやっちゃう時代です。
博多華丸だって「YouTuberになりたい！」って言ってるぐらいですよ？
表現するために広告業界に入りたい、というモチベーションにはひ弱さを感じます。
コミュニケーションの仕組み作りをするために広告業界に入りたい、というなら納得性高いのですが。
広告クリエイティブ業界も今後はカオスになるでしょう。
でもだから面白いではないか、と僕は思います。
固陋な体制が崩れようとしているのだから、思いっきり自分のスタイルを確立して、トップ獲ればいい。
そういう気概の人に時代を担ってほしいものです。
ということで連載コラムのシメとします。
ドーン！
「な、何だこれは…。一体どうなってる！？広告クリエイティブを支配する魔王は倒すことができたのか？」
「ハハハハハ、勝負はいったんお預けだ！」
「くっ…なんてしぶといヤツ！まだ戦いは始まったばかり。おれたちの本当の冒険はこれからだ！」
これまで応援ありがとう！
小霜先生の次回作にご期待ください。
（少年ジャンプ風終わり）
「ここらで広告コピーの本当の話をします。」
著：小霜和也／発行：宣伝会議（2014/10/29発売）
詳細はこちら
小霜 和也(株式会社小霜オフィス/no problem LLC. 代表)
小霜 和也(株式会社小霜オフィス/no problem LLC. 代表)
1962 年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。
同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。
2014年現在、株式会社小霜オフィス no problem LLC. 代表。
これまでの主なクライアントは、PlayStation、サントリー、日本生命、キリン、クリナップ、宇宙航空研究開発機構、Reebok、メガネスーパー、武田薬品、ＮＴＴグループ、ファミリーマート、サントリーウエルネス、izumoden、Xbox、HONEYS、Nissen、モエ・ヘネシー・ディアジオ、 片岡物産、POKKA、エスティローダー、TOYOTA、三井不動産、三菱地所、Amazon、MTV、シャディ、東栄住宅、愛・地球博 日本館、資生堂、KOSE、 ハイネケン、ポルシェ、東京ガス、明治製菓、DDI ポケット、ＳＯＮＹ、SONY Music、SOTEC、intel、CASIO、日産自動車、TOTO、ＴＢＣ、ＪＡＬ、キッコーマン、ハウス食品、TOKYO CITY KEIBA、レミーマルタン、 TDK、学生援護会、国際羊毛事務局、オリンパス、押入れ産業、リクルート 他多数。
広告賞受賞多数。
著書に『ここらで広告コピーの本当の話をします。』（宣伝会議刊）
http://www.sendenkaigi.com/books/cm/3128
１２月２０日（土）コピーライター養成講座 特別コース 小霜和也クラス 開講決定
http://www.sendenkaigi.com/class/detail/copywriter_koshimo.php
小霜 和也(株式会社小霜オフィス/no problem LLC. 代表)
1962 年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。
同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。
2014年現在、株式会社小霜オフィス no problem LLC. 代表。
これまでの主なクライアントは、PlayStation、サントリー、日本生命、キリン、クリナップ、宇宙航空研究開発機構、Reebok、メガネスーパー、武田薬品、ＮＴＴグループ、ファミリーマート、サントリーウエルネス、izumoden、Xbox、HONEYS、Nissen、モエ・ヘネシー・ディアジオ、 片岡物産、POKKA、エスティローダー、TOYOTA、三井不動産、三菱地所、Amazon、MTV、シャディ、東栄住宅、愛・地球博 日本館、資生堂、KOSE、 ハイネケン、ポルシェ、東京ガス、明治製菓、DDI ポケット、ＳＯＮＹ、SONY Music、SOTEC、intel、CASIO、日産自動車、TOTO、ＴＢＣ、ＪＡＬ、キッコーマン、ハウス食品、TOKYO CITY KEIBA、レミーマルタン、 TDK、学生援護会、国際羊毛事務局、オリンパス、押入れ産業、リクルート 他多数。
広告賞受賞多数。
著書に『ここらで広告コピーの本当の話をします。』（宣伝会議刊）
http://www.sendenkaigi.com/books/cm/3128
１２月２０日（土）コピーライター養成講座 特別コース 小霜和也クラス 開講決定
http://www.sendenkaigi.com/class/detail/copywriter_koshimo.php
この記事の感想を
教えて下さい。
この記事の感想を教えて下さい。
