次回のキャンペーンで応募を促す仕組み
レシプレ!には、アプリをダウンロードしたスマートフォンにプッシュ通知でキャンペーンの情報を届ける機能がある。そのため、新しいキャンペーンが始まる際には、この機能を使って前回の応募者にリーチできる。これは販促担当者にとっては魅力的な機能だ。
もう一つ注目したい機能は、ユーザーが画面上でキャンペーンをブックマークできる点。「お気に入り」ボタンを押すと、「マイページ」から、該当のキャンペーン情報が見られるようになるというものだ。
ちなみにポテリッチのキャンペーンでは、レシプレ! 史上最多の約1900人が「お気に入り」を登録した。応募者数以外に、こうした指標を持つことで、今後のキャンペーン施策を考えるうえでのヒントになりそうだ。
カルビーでは、水樹さんを起用したキャンペーンの第7弾を行うことが決定している。「今回はハガキ応募の補助的な位置でレシプレ!を使用しましたが、次回はレシプレ!をメインにキャンペーンを展開できれば」と山本氏は考えている。
大日本印刷によると、レシプレ!は14年３月にリリースして以降、計14件の流通企業タイアップ／ナショナルキャンペーンで活用されている。応募状況をリアルタイムに集計できるほか、応募者の属性情報のダウンロード、応募時にアンケートができる機能なども備わっており、販促施策の計画や実行時のサポートも行う。
今後は、レシプレ!をレシートを購買証明として使用するキャンペーンに役立つソリューションとして、セールスプロモーションを手掛ける企業に幅広く紹介していくとのことだ。
スマートフォンを頻繁に利用する若年層にリーチしたいキャンペーンや、レシート貼り付けを応募手段としてきたキャンペーンで、レシプレ!を導入すれば、より効果的な応募促進につながりそうだ。
3月末まで、どのレシートでも応募可能な「レシプレ!プレゼントキャンペーン」も実施中。
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