ヤマト運輸は、1日にスタートする新サービス「宅急便コンパクト」「ネコポス」の認知拡大を目的に、東急東横線 渋谷駅構内で大規模な広告展開を行っている。
横幅4m以上、高さ2m以上のクロネコの顔面はインパクト大。時折、スタッフがブラッシングして毛並みを整える。
メインの広告は、東横線改札付近に掲出された駅貼りポスター。クロネコの“モフモフ”の毛並みも再現した立体的なつくりとなっており、触ったり、写真を撮る人の姿が多く見られる。
3月27日にテレビCM「宅急便コンパクト登場」篇、「ネコポス登場」篇の放映を開始しており、駅貼り広告は、このCMに登場するクロネコがモチーフとなっている。
4月1日に始まる新サービスを「2つのNEW ちっちゃいのでた！」として訴求。スマートフォン用の壁紙やCMソングがダウンロードできるなど、関連コンテンツも充実している。
2つの新サービスは、いずれも通販やオークション市場の拡大に伴い、「小さな荷物」の宅配ニーズが多様化していることを受けてスタートするもの。
「宅急便コンパクト」は2種類の専用BOXに入るサイズの小型荷物を、リーズナブルな価格で送ることができる個人・法人向けサービス。
「ネコポス」は、配達スピードや配達確認メールの送信といった宅急便のサービスはそのままに、薄くて小さな荷物をポストまで届けてくれる。法人、個人事業主、ヤマト運輸と契約のある個人間取引サイト（フリマ、オークション）を利用する個人向けのサービスで、ポスト投函サービスは同社初の試み。
加えて、3月31日の受付分をもって廃止された「クロネコメール便」の代替サービスとして、法人向けの非信書（カタログ、パンフレットなど）宅配サービス「クロネコDM便」の提供も、同日開始した。
広告の掲出は、6日10時頃までを予定している。
広告の企画制作は電通が手掛けた。
駅貼りポスターの掲出は、5日いっぱいを予定している。
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