“新生”JINS、ブランドの世界観を伝えるムービー「見つめているすべてが、人生だ。」を公開

ジェイアイエヌは4月9日、アイウェアブランド「JINS」の2015年春夏キャンペーンの一環で、ブランドの世界観を訴求するスペシャルムービーを公開した。

スペシャルムービー「見つめているすべてが、人生だ。」。ロケ地はポルトガルのリスボン。撮影には、スウィングシフトレンズを使用し、レンズを傾けたり、上下左右に動かして撮影することで、登場人物の感情の揺れ動きなどを表現した。

キャンペーンのキーメッセージは「見つめているすべてが、人生だ。」。ムービーは、一人の少年が年を重ねていく過程を追いながら、彼のメガネに映り込んだ「人生のかけがえのないシーン」の数々を捉えている。JINSの「『見つめる』の一番近くに寄り添うブランドでありたい」との思いが込められた同ムービーは、ブリュッセル、ロサンゼルス、パリ、アムステルダム、ロンドン、プラハに拠点を置く映像プロダクションのCAVIAR(キャビア)と、BASE クリエイティブディレクターの西島知宏氏がタッグを組んで制作したもの。CG・合成を使用せず、メガネの中に映り込む映像を実写で捉えることで、ブランドのメッセージをリアルに具現化した。ムービーは今後、JINSが事業展開する米国・中国でも配信される予定。

またキャンペーンでは、ムービーに加えて、店頭で配布するルックブックも制作。今シーズンのおすすめ商品に加えて、ムービーには登場しない6人の人物へのインタビュー記事を掲載している。切り絵アーティストの福井利佐氏(東京)、発明家のデイビッド・ラング氏(サンフランシスコ)、ソウルシンガーのキャンディス・スプリングス氏(ロサンゼルス)、クリエイティブディレクターのトマス・スコギング氏(ストックホルム)、藍染師の吉川和夫氏(藤沢)——彼らの「見つめかた」に関するエピソードを通じて、「『見つめる』ものがその人の人生をつくる」というブランドからのメッセージを伝えたい考え。

2015年春夏キャンペーン 特設サイト

JINSは2014年、「アイウェアを通じて、見るものだけでなく、人々の人生をも拡大し、豊かにしたい」との思いの下、新ブランドビジョン「Magnify Life」を策定。ドイツのブランディングファーム・KMSをパートナーに、リブランディングを行ってきた。具体的には、これまで「20~30代男女」としていたメインターゲットを、「あらゆる世代の男女」へと拡大。また、人気の形状のバリエーション展開に集中し、基本的に随時入れ替えとしていた商品構成を、ニーズの多い「定番商品」をベースに、季節や流行を踏まえた「シーズナル・トレンド商品」を随時投入するスタイルに変更した。商品はライフスタイルや機能ごとに「CASUAL」「FORMAL」「SPORTS」「CLASSIC」「KIDS&JUNIOR」「FUNCTION」「READING」「SUNGLASSES」の8カテゴリーに分類し、店頭でもこの区分に則って陳列。これに伴い、今月末までに既存商品の60%を刷新する。
マーケティング手法やビジュアルマーチャンダイジングも抜本的に見直し、インパクト重視だった従来の訴求方法から、「顧客一人ひとりの人生への共感」を重視する方向に転換。店舗スタッフの教育も強化し、商品知識や視力測定・フレーム調整などのスキル向上を図り、顧客のニーズ・要望に沿った提案に力を入れる。

最高益を更新した2013 年度から一転、2014年8月期は前期にブルーライトをカットするPC・スマートフォン用メガネ「JINSPC」が大きく伸長したものの、既存店売上高が21.4%減少、売上高が1.1%減の361億円、営業利益は52.2%減の29.7億円、純利益は63.6%減の12億円と、減収・減益となったジェイアイエヌ。新しいブランドビジョンは、こうした状況を踏まえて策定した。国内281店、中国48店の計329店(2015年3月末現在)に加え、4月10日には米サンフランシスコに北米1号店を出店した同社は、海外展開のより一層の強化も視野に入れながら、リブランディングを推し進めていく。


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スタッフリスト

企画制作
BASE+AOI Pro.+CAVIAR+nanilani inc.
CD+企画+C
西島知宏
CD
村瀬隆明
クリエイティブPR
二口圭介
EPR
神吉康太
アシスタントPR
本間大悟
クリエイティブコーディネーター
吉川潤、酒井理季
EP
Jason Felstead
LP
Thomas Hofman
演出
Bram Van Alphen
撮影
Daniel Bouquet
照明
Gonsalo Raposo
AD
Nuno Afra
CAS
Quick Casting
編集
Antonio Marioni(オンライン)、Govert Janse(オフライン)
カラリスト
Kene Illegerns
音楽プロデューサー
Menno Van Riet

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/D:デザイナー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/FLASH:flash制作/ME:マークアップ・エンジニア/PGR:プログラマー/EPR:エグゼクティブプロデューサー/PR:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/AP:アカウントプランナー/MA:録音/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/I:イラストレーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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