大塚製薬オロナインH軟膏による「知ったつもりにならないでリアルに体験したほうがいい日本の100」（略して知リ100）は、約10ヶ月という期間で、約7万人というFacebookファンを獲得。さまざまな「体験」を通じて、地方独特の文化を紹介してきた。
この春、「知リ100」が「知ったつもりにならないでリアルにさわってみたい日本の100」略して、「さわる知リ 100Supportedby オロナインH軟膏」として、新たにローンチ。さわってみないと分からない、見聞きや検索だけでは知り得ない、そんな得難い体験を集めたCMのオンエアを開始した。
「さわること」は他とちょっと違う特別な体験。ときには危険を伴うこともある。しかし、少し“こわい”分だけ、未知の何かに出会ったうれしさや小さな「克服」をも体験できる。CMでは、象の鼻にさわる、カエルの卵にさわる、ヤク杉にさわるという、「さわる」ことから生まれる冒険を描いている。
CM、オンライン動画の他、トレインチャンネル、屋外広告も展開。5月中旬には、月中旬には、公式Webサイト Shiri100.jp がリニューアルローンチする。
大塚製薬さわる知リ100
「ゾウの鼻とカエルの卵と屋久杉にさわる」篇
企画＋制作
Widen+KnnedyTOKYO＋Wasabe
ECD
佐藤澄子
CD＋C
久山弘史
AD
大野真吾、青木二郎
企画
細谷正人
アカウント・ディレクター
末政健介
アカウント・スーパーバイザー
藤林友香
アシスタントAE
山田由希乃
演出＋編集
上杉哲也
プロデューサー
佐々木渉
PM
關力男
音楽プロデューサー
野口時男
作曲
牧野奏海
ミキサー
服部淳也
編集
金子誠二郎
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／D：デザイナー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／FLASH：flash制作／ME：マークアップ・エンジニア／PGR：プログラマー／EPR：エグゼクティブプロデューサー／PR：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／AP：アカウントプランナー／MA：録音／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／I：イラストレーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
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