志は高く、目線は低く。

テレビの前の2~3人に。パソコンの前の1人に。

話は少し変わりますが、リラックスつながりでもう少し書きます。あるCMの企画を持ち寄って、打ち合わせをしていたとき、石井さんからこんなことを言われたんです。

「今回の山ボンの企画は漠然としてるし、なんも伝わってけえへんわ。テレビCMやからといって、
1億人に向かってなんか言おうとしてるんちがうか?
テレビというものは、お茶の間の2~3人が見ているもんやんか。その2~3人の気もちに伝わるように考えたらいいんや。
その2~3人に伝わる企画は、他のたくさんの2~3人にも伝わる。2~3人の気もちをつかむことが、結果として、100万人、1000万人の気もちをつかむことになるんや。いきなり1億人になんて思うな。ムリなんや。
もっとリラックスして、無責任に考えろ」

その通りだと思いました。いきなりたくさんの人に伝えようなどと思うから、肩に力が入ってしまうし、何を言いたいのかわからない、ぼんやりとした企画になってしまう。結果、たった一人にも伝わらない企画になってしまうんですよね。

この話をあえて書いたのは、テレビの世界だけでなくネットの世界でも同じようなことが言えるんじゃないかと思うからです。

パソコンやスマホの前の1人がおもしろいと思うから、世の中に拡散していくのだと思うんです。マスでもネットでも店頭でも、その前にいるごく少数の人に向かって、リラックスしてコミュニケーションする。そういう意識を持って考えられたら、企画はより具体的になるし、ぐんとおもしろくなるんじゃないか、と。

一般庶民として、普通の心で、リラックスして考える。テレビの前の2~3人、パソコンやスマホの前の1人に向かって考える。僕はこれからもそういうことをだいじにしたいと思っています。

そうすると、目線は自然に低くなるのです。

「志は高く、目線は低く」。

そういう気もちを持って、これからもこの仕事を楽しもうと思っています。

というところで、そろそろおしまいにします。
今回も最後まで読んでいただき、ありがとうございました。

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山本 良二(電通関西支社CRプランニング局 局長)
山本 良二(電通関西支社CRプランニング局 局長)

1958年福岡県生まれ。1980年㈱電通入社。関西支社クリエーティブ局にてコピーライター/CMプランナーとして勤務。現在、関西支社CRプランニング局 局長。TCC新人賞、TCC部門賞、OCC新人賞、OCCクラブ賞、ACC郵政大臣賞、ACCゴールド・シルバー、ACC最優秀地域テレビCM賞、読売広告大賞最優秀賞、朝日広告賞部門賞、フジサンケイ広告大賞、毎日広告デザイン賞部門賞、広告電通賞、サントリー奨励賞、ニューヨークADC賞など、受賞多数。

山本 良二(電通関西支社CRプランニング局 局長)

1958年福岡県生まれ。1980年㈱電通入社。関西支社クリエーティブ局にてコピーライター/CMプランナーとして勤務。現在、関西支社CRプランニング局 局長。TCC新人賞、TCC部門賞、OCC新人賞、OCCクラブ賞、ACC郵政大臣賞、ACCゴールド・シルバー、ACC最優秀地域テレビCM賞、読売広告大賞最優秀賞、朝日広告賞部門賞、フジサンケイ広告大賞、毎日広告デザイン賞部門賞、広告電通賞、サントリー奨励賞、ニューヨークADC賞など、受賞多数。

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