この数年、企業の宣伝予算の削減と、生活者のWebリテラシーの向上によって、広告界全体でコミュニケーションのあり方・予算配分が見直されてきました。近年ではメディアに依らない「コミュニケーションデザイン」の発想で、クライアント課題を解決しようとする機運が高まっています。特にアウトプットの自由度が高い、Webの現場では理解が進んできました。
一方Webのマネタイズは、広告業の課題となっていました。未だ従来の広告提案の延長で、宣伝予算からマス広告予算を差し引いた余りでWebが作られていることも少なくありません。ところが近年広告主企業側の理解が進んだこと、広告会社内にスタープレイヤーが育ち、ブランディングに成功したことを受け、「Web・デジタルに長けていて、コミュニケーションデザイン発想を持ち、幅広いソリューションが提示できる」プランナーの市場価値が高まっています。一部の企業では、「圧倒的クオリティ」「プレゼン負けなし」という評判が社内外に響き渡り、指名が殺到する、組織に勝利を呼び込む次世代のスターが生まれています。
こうした広告界の勢力図を塗り替える動きは、今後加速していくと予想されます。これまで以上に多くのクライアントが、広告会社都合のメディア提案を見透かし、コミュニケーションデザインに基づく提案かどうかふるいにかけるようになります。あらゆる部門の担当者が、従来のメディアやクリエイティブありきの提案からいちはやく脱却する必要があります。そこで本講座では若手・ベテラン問わず、次世代型の企画提案で今まさしく勝っている組織の、スタープレイヤーが登壇。その知恵とアイデアの源泉、企画プロセスを教えます。
こんな人におすすめ
企業のWeb事業部・マーケティング部門、広告代理店・制作会社のプランナー、クリエイター
- デジタルを核に企画・提案を拡大したい方
- 業界最先端の手法・考え方を学びたい方
- プランニングスキルを向上させたい方
開催概要
開講日
2015年6月24日（水）
原則として毎週木曜日 19:00～21:00 実施
※一部、都合により曜日変更の可能性がございます。 祝祭日休み
講義時間
19:00～21:00
定 員
60名
講義回数
10回
開催場所
東京都港区「表参道」駅周辺
受講価格（税別）
¥ 92,500
