早くも2日目が終了しました。
初めてのカンヌでどう？とよく聞かれますが、ここまでの感想は「めまぐるしい！」です。プレス発表、セミナー、取材と贈賞式で、あっ…書く時間がない（笑）と。自転車操業ですが、毎日書きますのでよろしくお願いします。
さて、本日はプロモ＆アクティベーション部門／ダイレクト部門／モバイル部門／プレス部門の発表がありました。審査員のコメントと合わせて、紹介していきます。
（受賞結果速報はこちら）
プロモとダイレクトはボルボがダブルグランプリ（作品は違いますが）でした。早速、審査員のコメントと共に見ていきましょう。
プロモ＆アクティベーション部門のグランプリは、VOLVOの「Life Paint」(GREY LONDON)。夜間の自転車事故を減らすためのオリジナルで夜光塗料スプレーを制作し、自転車店で販売したというキャンペーンです。
「安全を守る」ボルボのブランドメッセージを伝えるために、ブランドのレンジを大きく拡張する手法を開発し、2000本で始まったスプレーが反響を呼び、6万本にまで広がりを見せました。
審査員長のマット・イーストウッド（JWT）氏によれば、プロモの最大の評価点は「lift society to high（社会を上の次元に引き上げるもの）」を実現できているかどうか。
日本人審査員の福田崇氏（電通）は、「グランプリは、ボルボのような大きなブランドが、スマートなアイデアで世の中をリフトアップした点が注目された。具体的なソリューションで世の中をよくしようとするものが評価された」と話してくれました。
グランプリの対抗馬を、ゴールド受賞作から1点紹介しましょう。ニベアのユニークなキャンペーンです。
BDF NIVEA BRAZIL「NIVEA DOLL」（FCB BRAZIL Sao Pauro）
日焼け止めを塗りたがらない子どものために、開発された「日焼け止め人形」です。太陽光に当たると真っ赤に色が変わる人形を制作し、実際に人形に日焼け止めを塗ることで、その重要性を伝えるというもの。塗り残しがあってはいけない、といったように塗り方まで学べるのがいいですね。
日本からはブロンズが3点受賞しました。
- 日本スポーツ振興センター 国立競技場「Future Ticket」（電通＋ライゾマティクス）
- OK Go「I Won’t Let You Down」MV（もり＋ドリル＋電通）
- ナチュラルエイト「マツコロイド」（電通＋電通キャスティング アンド エンタテインメント）
皆さん、おめでとうございました！
勝率の高いプレイヤーほどアイデアの着想をカンヌから得ている！
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