毎日書きます！と言いながら遅れ気味のカンヌ通信ですが、やっと3日目です。
こちらは毎日雲ひとつない青空ですが（そしてとてつもなく暑い）、取材の合間にプレスセンターにこもって原稿を書くというスタイルが定着しつつあります。
カンヌはフランスの熱海のようなものだよ、とよく聞きますが、この景色を見るとどちらかというと葉山が近いような気がします。
そんな3日目のレポートです。
日本から初のゴールドライオンの受賞がありました。
まずは、PR部門から見ていきましょう。グランプリを受賞したのは、P＆G Always「#LIKEAGIRL : Turning an Insult into a Confidence Movement」（MSLGroup New York / Leo Burnett Toronto）。生理用ナプキンの広告で、カンヌ以前から注目度の高かった動画が、ここで一つグランプリを獲得です。
内容は、「女性らしく走って」という指示に、ふざけてぶりっこのように走る大人と、全力で走る子どもを対比して見せることで、成長する過程で捉われていく女性への先入観を明らかにする、というものです。
審査委員長のリン・アン・デイビス氏（フライシュマンヒラード香港会長）は「changes behavior, mind, life, society（行動を変え、意識を変え、生活を変え、社会を変える）」ことこそが「PRシンキング」だと記者会見でコメント。
上位の応募作はいずれも接戦だったが、グランプリ作品は「more impact on timeline（ソーシャルメディアへのインパクト）」があったと評していました。
日本人審査員の嶋浩一郎さん（博報堂ケトル）にも話を聞いてみます。
「今年のPR部門の論点は、バズ志向から一周して戻ってauthenticity（真正性）に原点回帰した印象。商品を売るための一時的なPRではなく、長く続くコーポレートボイスを構築できるものが評価されています。#LIKEAGIRLは商品のユーザーである女性だけでなく、男性に対してもインパクトがある点が優れています」。
今年初めてPR部門ではPR会社からの応募が50％を超えたそうですが、PRならではのアイデンティティ（社会のインサイトに立脚する、長期的な視野でアプローチする）を色濃くカンヌの中で主張しはじめているように思います。
さて、そんな中で受賞した日本の作品は2つ。一つはサーフ用品メーカーQuiksilverが開発して売り出した、ウェットスーツ素材でできたスーツ「True Wetsuits」(TBWA\HAKUHODO)。
サーファー大好きなサラリーマンは、このスーツを着れば波乗りして着替えることなくそのまま出社できるよ！というジョークのようなアイデアですが、れっきとした商品です。
このアイデア、初日の博報堂のセミナーで流れたときから大人気で、会場の人たち、楽しそうに笑っていました。
2つ目の日本受賞は、POLAの「Call her name」（博報堂）。
普段ファーストネームで呼ばれない妻を、夫がファーストネームで呼ぶとどんな変化が起きるのか？ 答えは、愛情ホルモンと呼ばれるオキシトシンというホルモンが増え、ストレスホルモンが減少するそうです。
ファーストネームで呼ぶことで、彼女たちの眠れる美しさを呼び覚まそう、と語りかけるムービーです。女性としては、とてもよくわかる気がする動画です。
勝率の高いプレイヤーほどアイデアの着想をカンヌから得ている！
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