宛名なしDMの活用メソッド〜ヤマトダイアログ&メディア「エリアダイアログ」

更新日2022.12.22 / 公開日2015.7.1

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販促担当者の困ったを解決

小林チラシ広告の場合、配布スタッフの質とレベルが、会社によってまちまちだなと感じることがありました。

コストを下げようとすれば、セグメントせずに幅広く配布するサービスを選ばざるをえませんが、配布したくないところにも届いてしまいます。エリアダイアログで細かくセグメントができるなら、無駄のない配布ができそうです。

稲川新築マンションの販売促進でよく利用されるセグメントは世帯年収や賃貸／戸建です。小さい子どもがいる家庭、というセグメントをするケースもあります。

また配布スタッフは、ヤマトグループだとしっかり分かるビブスや名札を着用しています。ポストに投函禁止と言われている世帯は除外しているので、クレームを減らすことができます。もう投函しないでという要望があった場合に備えて、フリーダイヤルを設けて対応をしています。

小暮当社もチラシ広告はよく実施しているんですが、そうした事務局対応は助かりますね。

稲川ブランドの毀損を恐れて、ポスティングを導入していなかった企業にも当社のメディアは安心して多く活用いただいています。

小暮セグメントをして上質なものを、本当に届けたいタイミングで配布したいときには、エリアダイアログはアイデア次第で使い道が広がりそうです。

稲川 DMはデザインの自由度が高いため、新聞折込やチラシ広告、ネット広告ではできないクリエイティブ表現が可能です。形状を目立つように工夫したり、上質な手触りの紙を使用したり、サンプルを封入したりすることで大幅にレスポンスが変わることがありますし、既存のチラシでも、ビニール封筒で挨拶状を入れる、そんなちょっとした工夫だけでも、レスポンスは変わってきます。

その反響を分析して、適切なクリエイティブを見極め、逆引きもしながら最適なエリアを決めていく。そうしたPDCAサイクルを回していけば、より効率的に新規顧客の獲得ができるのです。