——セミナーのテーマはどのように決めているのですか?
博報堂セミナーは今年で3年目。1年目は発想法、2年目は10年後の新しいエージェンシーのモデルについて、3年目の今年は日本のカルチャーをテーマにしました。これまで海外の人に「日本はものすごくミステリアスだ、日本文化はよくわからない」と言われることが多かったんですよ。そういう人たちへの謎解きになったらいいと思って考えました。要約すると、日本をもっとわかりやすくしたい、ということです。
——日本の話で終わらずに、最後「あなたの国の文化におけるZENとANIMEは何か。自国の文化を愛し、未来を発明することで、真に新しくユニークなクリエイティブが生まれる」と呼びかけていたのが印象的でした。
カンヌは、広告が向かうべき方向を指し示す場所です。だからセミナーでもそれに沿ったことを言うべき。自分の国の文化はクリエイティブの原動力だと僕は思っているので、「自分の国の文化をもっと勉強しよう」という締めにしました。全ての文化には対極がある。日本だけではなく、どの文化でもそれがユニークなクリエイティブを生み出すことにつながると思っています。
——ZENを体現する博報堂 クリイティブ戦略企画室の石原洋子さん、ANIMEを体現する博報堂 グローバルMD推進室のミラー・フランさんと3人での掛け合いの演出スタイルが、軽妙でしたね。
3人で漫才をするスタイルです。昨年は長谷部守彦さんと2人で「英語で漫才」に挑戦したんです。漫才って、日本にしかない。スタンドアップコメディーは基本1人でやるものですから。聞いた人からは、ダイアローグの形の方が全然楽しめると評判でした。1人で話すスタイルはTEDが頂点だと思うので、スタイル自体も新しく開発したいと思い、毎年進化させています。
「博報堂」に関連する記事はこちら
「木村健太郎さん」に関連する記事はこちら
一冊で今年のカンヌ早わかり!話題のR/GAセミナーも全収録。
『ブレーン』9月号 カンヌ特集号 発売中!
http://www.sendenkaigi.com/books/back-number-brain/4416
勝率の高いプレイヤーほどアイデアの着想をカンヌから得ている!
「カンヌセミナー2015」8月26日(水)開催!
http://www.sendenkaigi.com/class/detail/latest_cannes.php