『店頭からECまで』購買チャネルを、ブランド接点のキーポイントとして捉える
カスタマージャーニーを理解し、最適なプロモーションを選択する
オムニチャネルでの顧客接点設計、顧客ナーチャリング、カスタマージャーニー、今、企業と生活者の関係構築は多面的なアプローチと、時系列に沿ったアプローチを組み合わせて、立体的な展開をすることが求められています。マス広告、Webプロモーション、CRM、スマートフォン、位置情報、店頭販促、インストアプロモーションなど、生活者接点をとらえる手法が多岐にわたる今、各チャネルをブランド接点として再認識する必要があります。
最大の販売チャネルである店頭、これまで購入ポイントとしてとらえていたECチャネル、そのすべてを生活者とのブランド接点としてとらえ、的確なコミュニケーションをすることが重要です。また、景気が上向き、企業のプロモーション予算が増加する中で、プロモーションの効果を上げるため・競合企業との差別化のために、クリエイティブが重要になります。
そこで、昨年まで「販促集客メディアフォーラム」として取り組んできた本フォーラムを、本年は大幅リニューアルし、『プロモーション＆クリエイティブフォーラム』として、購買チャネルにおける各施策のご紹介とともに、チャネルごとに最適なクリエイティブについても議論を深めます。プロモーションとクリエイティブの明日を考えるヒントを提示していきたいと思います。ぜひ、ご参加ください。
プログラム
■9月2日（水）
「競争」から「共創」へ
顧客との新しい関係性づくりと企業価値の高め方
- 楽天株式会社 楽天大学学長 仲山考材株式会社 代表取締役
「次世代ECアイデアジャングル」主宰 仲山 進也 氏 - きびだんご 代表取締役 松崎 良太 氏
クラフトビールブームの仕掛け人！
「よなよなエール」のヤッホーブルーイングに学ぶブランド接点拡大のヒント
株式会社ヤッホーブルーイング
代表取締役社長 井手 直行 氏
お客様視点でプレミアムなリテール体験をしてもらう
BMW流「フューチャー・リテール」の取り組み
ビー・エム・ダブリュー株式会社
ディーラー開発ディビジョン Future Retailマーケット・インプリメンテーション・マネジャー
兼頭 義徳 氏
体験を購買に繋げるイベント戦略
パナソニックの高級炊飯器が行う料亭での食べ比べ体験
パナソニック株式会社 日本地域コンシューマーマーケティング部門
コンシューマーマーケティングジャパン本部 コミュニケーショングループ プランニングチーム
主事 田上 祥子 氏
「カレーメシ」からカップヌードル「SAMURAI」シリーズまで
日清の共感を呼ぶ”本気”のクリエイティブ
日清ホールディングス株式会社
経営戦略本部 宣伝統括部係長 東 鶴千代 氏
やり方を変える！整える！
顧客体験を最大化してリピートされるECの実践手法
オイシックス株式会社 執行役員CMO 株式会社wamrth（CMO支援サービス）
代表取締役CEO 西井 敏恭 氏
クリエイティブの切り口で広がる、ヴィレヴァンの商品開発とプロモーションの可能性
株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーション
マーケティング本部 本部長 竹本 英高 氏
体験を購買に繋げるイベント戦略
パナソニックの高級炊飯器が行う料亭での食べ比べ体験
パナソニック株式会社
日本地域コンシューマーマーケティング部門 コンシューマーマーケティングジャパン本部
コミュニケーショングループ プランニングチーム 主事 田上 祥子 氏
潜在層と多面的・多層的に接点を作るライフネット生命のプロモーション戦略
ライフネット生命保険株式会社
マーケティング部長 岩田 慎一 氏
ガリバーが実践するオンライン戦略「出会い方の設計」
株式会社ガリバーインターナショナル
社長室 兼 プラットフォーム事業部 チームリーダー北島 昇 氏
ソーシャルメディアを有効活用。デニーズの顧客獲得戦略（仮）
株式会社セブン＆アイ・フードシステムズ
販売促進部 総括マネジャー 瀬戸 昭広 氏
■9月3日（木）
時代を超えて人を突き動かすクリエイティブの力とは？
これからのクリエイティブを考える
- 株式会社資生堂 宣伝・デザイン部
エグゼクティブクリエイティブディレクター／アートディレクター 澁谷 克彦 氏 - 株式会社ライゾマティクス 代表取締役 齋藤 精一 氏
インサイトをとらえたプロモーションで生活者の意識を変える
サントリー食品インターナショナル株式会社
食品事業本部 宣伝部長 三好 健二 氏
売れる店頭・インストアコミュニケーションのブランディング
合同会社西友 マーケティング本部
マーケティングコミュニケーション部 シニア・ダイレクター 木村 真琴 氏
売上拡大、最適な店舗戦略を支える「データドリブンマーケティングとクリエイティブ」
コメ兵の運用手法と組織の役割から考える
株式会社コメ兵
経営企画本部 経営企画部長 山内 祐也 氏
パブとクチコミを生み出す伊勢丹新宿店のポップアップ・ストア戦略
株式会社三越伊勢丹ホールディングス
執行役員 営業戦略部長 柳 正明 氏
東急ハンズのオムニチャネル戦略
株式会社東急ハンズ 執行役員 オムニチャネル推進部長
兼 ハンズラボ株式会社 代表取締役社長 長谷川 秀樹 氏
ロクシタンジャポンが取り組む、ロイヤリティを高めるデータ活用施策と組織づくり
―部門の壁を乗り越えるオムニチャネル組織とは？―（仮）
ロクシタンジャポン株式会社
デジタルマーケティング部 シニアマネージャー 安倍 もと子 氏
スマホ時代の情報流通経路を捉えたネイティブアド戦略
サイボウズ株式会社 コーポレートブランディング部長
サイボウズLiveプロダクトマネージャー 大槻 幸夫 氏
シビックプライドとシティプロモーション（仮）
- シビックプライド研究会 代表 （東京理科大学 理工学部建築学科 教授）伊藤 香織 氏
- シビックプライド研究会（SJ代表、編集家、プロジェクトエディター、デザインプロデューサー） 紫牟田 伸子 氏
テクノロジーの進化と「個客」アプローチ
～Web・アプリを活用した集客施策～
株式会社パルコ
WEB/マーケティング部 部長 林 直孝 氏
開催概要・お申し込み
会期：2015年9月2日（水）、3日（木）
9:15（開場）～17:30（閉場）
会場：東京国際フォーラム 展示ホール（最寄駅：有楽町駅・東京駅）
お申し込み：事前登録で参加無料 ※ 当日参加お申込みの場合 1,000円
主催：株式会社宣伝会議
来場人数：約6,000名（2日間）
お問い合わせ
プロモーション＆クリエイティブフォーラム2015事務局
E-mail ： pmforum@sendenkaigi.co.jp Tel ： 03-3475-7667
