【ダイレクト部門】
グランプリ
3AW「It’s Your Call」(Whybin\TBWA Group Melbourne/オーストラリア)
フットボールを中継するラジオ番組「3AW」のキャンペーン。試合を実況するコメンテーターの、「入ったーー!!」「〇〇(選手の名前)、よくやった!!」といった“絶叫”コメントをSNSで募集する企画だ。投稿されたコメントの中から、コメンテーターが選んだものが、実際に読み上げられた。
日本の受賞作品
ゴールド
・TSUTAYA「PANICOUPON(パニックーポン)」(博報堂+IMJ)
【フィルム部門】
グランプリ
Changyou Online Game Developer「Mother」(Saatchi & Saatchi Hong Kong+Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid/香港)
中国のオンラインゲームベンダー「Changyou」が展開する「PLAYING CAN’T BE BAD(ゲームが悪いはずはない)」キャンペーンの一環で制作された、3つのムービーのうちの一つ。ゲームに入れ込み過ぎることで生じる(と思われがちな)、実生活におけるさまざまな弊害が描かれるシリーズで、「Mother」篇では、ゲーム好きの少年の母親にスポットが当てられている。「なぜ息子にはガールフレンドができないのかしら?(きっとオンラインゲームのせいだわ)」と悩む母親に対し、ナレーションが「それはお母さんが、彼女をつくらせたいと思っていないからではないですか?(ゲームのせいではありませんよ)」と皮肉るとともに、過保護すぎる母親の姿を写し出す。
日本の受賞作品
ゴールド
・本田技研工業 UNI-CUB「OK GO: I WON’T LET YOU DOWN」(もり+モリモリ)
シルバー
・メソケアプラス「ひっぱるもの」篇(電通+TYO)
ブロンズ
・味の素ゼネラルフーヅ 〈ブレンディ〉ボトルコーヒー ミルクひろがる挽きたてカフェオレ「旅立ち」篇(電通+ワサビ)
・オークローンマーケティング ワンダーコア「倒れるだけで」篇(博報堂+TYO)
・サイボウズ ワークスタイルムービー「大丈夫」(日本経済広告社+東北新社+FILM)
・佐賀市 プロモーションムービー 「W・R・S・B」(ジオメトリー・グローバル+TYOモンスター事業部)
・テレビショッピング研究所 フレーバーストーン「メイド100人 魅せパンリレー」(電通+太陽企画)