「社会性」という文脈と統合したストーリーを伝える
私もまだ着任から半年であるが、広報の仕事と平行して、学科での授業も行っている。ゼミ生たちもいる。着任前に頭で描いていたイメージとの違いも明確になりつつある。同時に現場の実態も少しずつ理解できてきた。まだまだすべてを掌握できたわけではないが、これから始めなくてはいけないことも、大きくはつかめてきている。
結論を申し上げると、大学の「売り」（USP）を単に可視化して伝える広報だけ、それでは「小さな広報」にしかならない。「社会性」というもっと太い「ストーリー（文脈）」と統合して「大きな物語」として伝えていく必要がある。
芸工大という東北地方随一の総合芸術大学で学ぶことは、単なる技法としての「アート＆デザイン」というスキルを身に付けることだけに留まらない。社会全体をより良く改善し、世の中から「不便（ストレス）」をなくしていくための広義の「デザイン力（プロデュース力／構築力）」が、いま東北地方のみならず、全国の企業や諸団体など社会全体から必要とされている。このこととしっかり関連付けて伝えていかねばならない。
全国の各大学が発する独自のメッセージ（売り＝USP）が、社会全体と、どのように関連（リンク）していけばいいのか。ちゃんと社会に対する人財輩出の役割を、今後も担っていけるのか。社会が向かっていく「大きな物語（ストーリー）」と大学が持つ独自の「物語」とは、しっかり調和しているのか。こうした社会全体と、大学の活動との広義での「アート＆デザイン」が、今後の大学広報という活動にとって重要となる。そして広報戦略の成否の分かれ目にもなる。
次回は、さらになぜ、これから社会で活躍していく若い世代の人たちにとって、「芸術大学で学ぶ」ということが需要な「切り札」になりうるのかについて端的に記したい。
「先生！大学のイメージ作りはどうやってやるんですか？」「広報がうまくいっている大学と、うまくいっていない大学との違いはなんですか？」という質問から、ずいぶんと仰々しい話になってしまった。
片岡英彦（東京片岡英彦事務所 代表／東北芸術工科大学 企画構想学科 准教授・広報部長）
片岡英彦（東京片岡英彦事務所 代表／東北芸術工科大学 企画構想学科 准教授・広報部長）
1970年9月6日東京生まれ神奈川育ち。京都大学卒業後、日本テレビ入社。
報道記者、宣伝プロデューサーを経て、2001年アップルコンピュータ株式会社のコミュニケーションマネージャーに。後に、MTVジャパン広報部長、日本マクドナルドマーケティングPR部長、株式会社ミクシィのエグゼクティブプロデューサーを経て、2011年「片岡英彦事務所」を設立。企業のマーケティング支援の他「日本を明るくする」プロジェクトに参加。同年フランス・パリに本部を持つ国際NGO「世界の医療団」の広報責任者に。
2014年より「東京ウーマン」「プロフェッショナル談」編集長。Adobe（アドビ システムズ株式会社）の学生向けSNS施策の立案、日本テレビグループのLIFE VIDEO社の広報プロデューサー、iPhone5（au）戦略PRプロデューサー等を務める。2015年東北芸術工科大学デザイン工学科企画構想学科 准教授／広報部長
片岡英彦（東京片岡英彦事務所 代表／東北芸術工科大学 企画構想学科 准教授・広報部長）
1970年9月6日東京生まれ神奈川育ち。京都大学卒業後、日本テレビ入社。
報道記者、宣伝プロデューサーを経て、2001年アップルコンピュータ株式会社のコミュニケーションマネージャーに。後に、MTVジャパン広報部長、日本マクドナルドマーケティングPR部長、株式会社ミクシィのエグゼクティブプロデューサーを経て、2011年「片岡英彦事務所」を設立。企業のマーケティング支援の他「日本を明るくする」プロジェクトに参加。同年フランス・パリに本部を持つ国際NGO「世界の医療団」の広報責任者に。
2014年より「東京ウーマン」「プロフェッショナル談」編集長。Adobe（アドビ システムズ株式会社）の学生向けSNS施策の立案、日本テレビグループのLIFE VIDEO社の広報プロデューサー、iPhone5（au）戦略PRプロデューサー等を務める。2015年東北芸術工科大学デザイン工学科企画構想学科 准教授／広報部長
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