データ×ブランド×動画これまでの施策を深化させるデータドリブンマーケティング

公開日2015.10.19

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データの活用がマーケティングにおいても重要な課題になっていますが、それにはビッグデータを用いた高度なアナリティクスのイメージがついて回り、事例としても「データサイエンティスト」のような専門の人材・部門による取り組みが見られます。

しかし、データというのは、何も特別なものではなく、むしろこれまで取り組んできた施策を「深化」させるものです。たとえば、プランニング上、「テレビCMを見た生活者に向けてWebでのキャンペーンを行う」などということはよくある「想定」ですが、いまや実際に、「テレビCMを見た個人に絞りWeb広告を出す」ということも可能になっています。

このように今後データというのは、何か特別な施策を行うためのものではなく、キャンペーン設計からクリエイティブ開発まで、既存のあらゆる施策の精度・効果を高めるものになっていきます。だからこそ、いまもっとも活用が期待されているのは、統合的に全方位の施策を考える必要があるブランド戦略においてです。

そこで、本セミナーでは、ブランド戦略・構築においてこれまでの施策をデータがどのように深化させていくのかについて、先進企業の方々に登壇を頂き、議論を深めます。さらに、データとも非常に相性がよくブランド構築の手法として注目の集まる「動画」をひとつのキーワードに、実際にどのように活用している/できるのかを考えます。