生活者のデジタルシフトが進む中、企業のコミュニケーション設計もより複雑化しています。
従来通りのテレビを中心としたペイドメディアのプランニングだけでは立ち行かなくなりつつある中、多くの企業でペイドメディアだけにとどまらず、多様なメディア、デバイスを活用したコミュニケーションのシナリオづくりに向けた取り組みが始まっています。
中でもスマホの浸透により視聴シーンが拡がる「動画」は情報量の多さ、訴求力の強さ、ユーザーの能動的なコンタクトが必要なオンラインの世界の中にありながら、アクセスした後は比較的、受動的に視聴してもらえる特徴などから、マーケティング活動の手法として取り入れていきたいという声は多くなっています。
しかし新しい手法だけに、オンライン動画のクリエイティブ、効果測定、効果の予測に基づく適切な制作体制・コストの設定、さらにマス広告とオンライン動画の予算配分の最適化など、方法論の確立されていない部分が多く活用に踏み切れない企業も多くいることも事実です。
そこで宣伝会議では株式会社オプトの協力のもと2016年を見据えた、これからの動画マーケティングについての研究会を立ち上げました。本セミナーでは研究会で議論し導き出された、より効率的・効果的なコンテンツを実現していく企業の動画活用におけるポイントを事例を交えお伝えします。
プログラム
12:30 ～ 開場
13:00 ～ 13:40 第1部：基調講演
WHY？オンライン動画 NOW？～オンライン動画の課題と可能性～
【講演者】
コミュニケーション・ラボ代表 多摩美術大学教授
佐藤 達郎 氏
13:40 ～ 14:20 第2部：特別講演
オンライン動画の最新動向と活用事例
【講演者】
株式会社オプト オンラインビデオアドソリューション部 部長
松田 清 氏
14:30 ～ 15:30 第3部：パネルディスカッション
【パネリスト】
- 日本コカ・コーラ株式会社 マーケティング本部
コカ・コーラTMグループ マネージャー
大澤 央人 氏 - カルビー株式会社 マーケティング本部
ストラテジックブランディング部 部長
山村 眞 氏 - 株式会社オプト 執行役員
中野 宜幸 氏 - 株式会社宣伝会議 月刊『宣伝会議』 編集長
谷口 優
開催概要
日時
2015年11月27日（金）13:00～15:30（開場：12:30）
会場
宣伝会議セミナールーム
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F（表参道駅より徒歩3分）
定員
50名 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
参加費
無料（※事前登録制）
お問い合わせ
宣伝会議 セミナー事務局
TEL：03-3475-7666 Mail：movie-lab@sendenkaigi.co.jp
受付時間：平日10:00～18:00（土日祝祭日は除く）
