テクノロジーの進化は、消費者の行動、購買の自由度を格段に高めています。だからこそ企業起点ではなく、顧客起点のマーケティングが必要です。
究極的には、企業は一人ひとりのお客さまのニーズに基づくOne to Oneの対応の実現。多岐に渡るお客さまとの接点やモーメントを理解し、カスタマージャーニーを描く。消費者に寄り添ったアプローチなくしては、マーケティングの競争力が保てない状況と言えます。
一方で、顧客起点の思考に立つからこそ、逆に必要とされるのが、「ブランドとしての意志」。テクノロジーの活用によって高められる、カスタマーエクスペリエンスの質の向上では、いつの日か、その「体験」自体がコモディティ化していきかねません。オリジナルの「カスタマーエクスペリエンス」とは何か？を追求していくことが必要です。
そこで、2015年の「宣伝会議サミット」は、マーケティングの概念が浸透し、その実行を支援するテクノロジーも進化している今だからこそ、あえて戦略の前にある「ブランドとしての意志」、「ブランディング戦略」にフォーカスを当て、講演などを通じた情報発信をします。ぜひご来場ください。
プログラム
◆ブランドとマーケティング～VISION・MISSIONを考える～
- カルビー株式会社 代表取締役社長 兼 COO
伊藤 秀二 氏 - マツダ株式会社 常務執行役員
営業領域総括、グローバルマーケティング・カスタマーサービス・販売革新担当
毛籠 勝弘 氏
◆Digital Transformationをどう実現させるか？
国内外事例を通してみるデジタルマーケティングのステップ
・アドビ システムズ 株式会社
グローバルサービス統括本部 コンサルティングサービス本部 シニア コンサルタント
安西 敬介 氏
◆生活者とブランド
～個人・部門・企業のVISION・MISSIONを考える～
- 株式会社トヨタマーケティングジャパン
取締役 土橋 代幸 氏 - 味の素株式会社
広告部 GEP（GROUP EXECUTIVE PROFESSIONAL） クリエイティブ統括部長
名久井 貴詞 氏
◆New Big Waves in the Next 5 Years
・株式会社フリークアウト
代表取締役CEO 本田 謙 氏
◆“健康”意識の高まりをとらえたビジネス変革と新しい顧客体験の提供
・株式会社ローソン 営業戦略本部 事業企画部 部長
鈴木 一十三 氏
◆One to One カスタマージャーニー
- 進化するB2C 企業のマーケティングオートメーション – Marketing Cloud の最新海外事例を読み解く
・株式会社セールスフォース・ドットコム
マーケティング本部 マーケティングディレクター
加藤 希尊 氏
◆メーカー会員サイト CLUB PanasonicのCRM戦略
・パナソニック株式会社 コンシューマーマーケティングジャパン本部
CRM推進部 部長
中村 愼一 氏
◆知らないと失敗する“マーケティングオートメーションの真実”
～マーケティングオートメーション×人工知能がもたらす自動化の本質を、最新事例から読み解く～
・株式会社フロムスクラッチ 代表取締役社長
安部 泰洋 氏
◆複雑化するカスタマージャーニーに対応するために
～2020年を見据えた次世代のブランドマーケター達へ捧ぐ5つの問い～
・エクスペリアンジャパン株式会社
◆スマホアプリが成熟業界にもたらした新たな可能性 （仮）
・日本交通株式会社
総務財務部 事業開発部長 兼 コールセンター センター長
濱暢 宏 氏
◆カスタマージャーニーの発想をマーケティングに生かす（仮）
・株式会社ベネッセコーポレーション マーケティング・営業本部 本部長
橋本 英知 氏
◆顧客インサイトを把握するデジタル新時代のフレームワーク
～先進企業が切り拓くカスタマージャーニーのその先
・株式会社ビービット
エグゼクティブマネージャ/エバンジェリスト
宮坂 祐 氏
◆リアル＆デジタル ― 両輪でのブランド価値創造
・アディダス ジャパン株式会社 アディダスマーケティング事業本部
ブランドアクティベーション シニアディレクター
河合 健太郎 氏
◆動画マーケティングに見える成果を。生活者を動かすデータ×クリエイティブの考え方と実例ご紹介
・株式会社Viibar セールスユニットマネージャー
山本 清貴 氏
◆Eコマースを中心としたブランド開発における5つの重要ポイント
・株式会社フラクタ
代表取締役 河野 貴伸 氏
◆データに基づくPDCAと販売戦略（仮）
・Tempur Sealy Japan Ltd. マーケティング＆デジタル本部 本部長
尾澤 恭子 氏
◆東京ガス「家族の絆シリーズ」から読み解く
話題と共感を創出するストーリー
・東京ガス株式会社 広報部 広告担当部長
桑名 朝子 氏
◆最新事例に学ぶ！顧客起点のマーケティングはこう成功させる
・日本アイ・ビー・エム株式会社 コマース事業部
シニア・ソフトウェア・セールス
小田 愛沙 氏
◆“クリエイティブ”な動画だけではブランドの意思は伝わらない
Gapの事例から見る、インフルエンサーを活用した拡散される動画マーケティングとキャンペーン
・ギャップジャパン株式会社 シニア・マーケティング・ディレクター
遠藤 克之輔 氏
◆SmartPhone Branding -2015年の新たに成長した市場を振り返る-
・株式会社グライダーアソシエイツ COO
荒川 徹 氏
◆ブランディングをパラダイムシフトさせる「価値観マーケティング」
・シナジーマーケティング株式会社 iNSIGHTBOX事業推進室 室長
後迫 彰 氏
◆PRや広告の業績インパクト、検証してみませんか？
～これからのPD”C”Aのカタチ～
・エコノミックインデックス株式会社 代表取締役社長 兼 CEO
エルマー・ジュリアン・ブローディ 氏
◆資生堂ワタシプラスが実践しているユーザー行動に基づいたサイト価値向上のための取り組みについて
- 株式会社 資生堂 国内化粧品事業部 デジタル事業推進部
鈴木 耕一 氏 - 株式会社ユーザーローカル コーポレートセールス リーダー
鐘ヶ江 昌紀 氏
◆ゼクシィが提供するユーザーエクスペリエンス
・株式会社リクルートマーケティングパートナーズ
ネットビジネス本部 プロダクトマーケティング部 執行役員
櫻井 康平 氏
◆旅行キュレーションメディア「Find Travel」の拡大戦略とこれからのネイティブ広告のあり方
- 株式会社Find Travel
代表取締役/CEO 井手 一誠 氏 - 株式会社ディー・エヌ・エー
渉外統括本部 広告ビジネス部 部長
長村 禎庸 氏
◆オムニバスが考える次世代動画マーケティング
～動画コンテンツを流通させる仕組み～
・株式会社オムニバス 代表取締役CEO
山本 章悟 氏
◆消費者の声をブランドの価値向上に、吉野家の取り組みから（仮）
・株式会社吉野家 企画本部 宣伝企画 部長
田中 安人 氏
◆認知後の購買意欲を高めるWebサイトの秘訣
～事例から見えてくる押さえておくべきポイント～
・サイトコア株式会社 マーケティンググループ 本部長
片桐 佳江 氏
◆POWER OF TWEET
・Twitter Japan株式会社
渡辺 英輝 氏
◆新しい農のクリエイトに向けたヤンマーの挑戦
・ヤンマー株式会社 アグリ事業本部
経営企画部ブランドマーケティンググループ 部長
三原 真紀子 氏
◆顧客の行動を捉え、ECの売上をすぐアップさせる「鉄板メール施策」とは
・株式会社エイジア 経営企画室 マネージャー
藤田 雅志 氏
◆新規顧客獲得のためのコンテンツ戦略
データから読み解くオーディエンスの興味とコンテンツへの反映
・ログリー株式会社 代表取締役
吉永 浩和 氏
◆BtoB マーケティング・オートメーションにおけるリードスコアリングモデルとは
・株式会社東京商工リサーチ マーケティング部 部長
弓削 正範 氏
◆売上拡大の鍵を握るWebサイトのパーソナライゼーションと多言語展開の自動化
・SDLジャパン株式会社
リージョナル・セールス・ディレクター 兼 エバンジェリスト
小松 賢志 氏
◆モルソン・クアーズの新しいブランド体験（仮）
・モルソン・クアーズ・ジャパン株式会社
マーケティング本部 ブランド・マネージャー
小林 弘樹 氏
◆短期間で構築したOne to One マーケティングをさらに進化させる仕組みとは？ ～オルビス様事例～
・日本情報通信株式会社 ソリューションビジネス本部
ソフトウェア・テクニカルセールス部 主査
松村 正樹 氏
◆ブランドマネージャーにイノベーションを
～「注意・興味」の見える化で売上アップのヒントがわかる～（仮）
・トビー・テクノロジー株式会社
蜂巣 健一 氏
◆「バックキャスト・マーケティング」が生み出す価値。
～スシローの新たな挑戦～
・株式会社あきんどスシロー 取締役執行役員 マーケティング本部長
森井 理博 氏
開催概要
【日時】
2015年11月19日（木）受付開始 8:40～
【場所】
ANAインターコンチネンタルホテル東京
セミナー受講料：5,000円 （1日）
展示会入場：事前WEB申込で無料 （当日申込の場合1,000円）
