2016年

第7回は、電通 グローバル・ビジネス・センター グローバルメディア＆デジタル室長/Dentsu media COO　頼 英夫 氏に「日本型広告ビジネスは、世界のマーケットで戦えますか？」と聞きました。

移住・帰郷検討者対象、「福岡への移住につながるちょっといい話」＠東京

消費者の健康意識の高まりを受け、市場には健康訴求の商品が増加しています。情報過多の現代において、自社のメッセージをどのように消費者に効果的に伝えるかという点は、マーケティング担当者共通の悩みといえます。

JR東日本企画（jeki）は 、調査会社のクロス・マーケティングの協力の下、2015年2月と11月の2回にわたり、「ワーキングマザーに関する調査」を実施した。

消費者の行動履歴がデータとして蓄積されるオンラインのチャネルではデータ活用で進化を遂げ、マス広告や店舗接客などオフラインチャネルの活動との乖離は広がるばかりだ。

広告の世界にデジタルが浸透し、コミュニケーション設計が複雑化した時代。加えて広告とPRの融合の必要性が叫ばれ、宣伝活動において、ますますアンコントローラブルな要素が増えています。

営業本部宣伝広告部長（同本部飲食＆物販部副部長）、岡佳和