2016年

博報堂アイ・スタジオは、統合的なデジタルマーケティングを提供する企業だ。2014年に、有楽町に拠点を移し、ラボ機能も備えたオフィスを新設。この新しいオフィスから次々と、新しいイノベーションが生まれている。

最近この広告業界のイノベーションのジレンマに関連して話題に上がることが多いのが、デジタルマーケティングが分かる人材の社内における位置付けについてです。ここではあえて「デジタルマーケター」と呼ぶことにしましょう。

マーケティング本部統合マーケティング部バイス・プレジデント（シニア・ダイレクター）木村 真琴

広報室長（経営企画室長）、扇 隆志

今回は昨年9月に開催されたリコーの「Instagramコンテスト」を紹介する。

ファストフード市場の中でも独自のポジションで、ロイヤリティの高いファンに支えられている「モスバーガー」。お店での感動体験がブランドの基盤と考える同社でも、デジタルを介した新たなコミュニケーションを模索している。

本講座では、新事業を開発・ブランドを構築するための強いコンセプトと言葉の生み出し方を学びます。