東京ガスは1月1日、新テレビCM「バーバースガ・自由化ショット」篇のオンエアを開始した。イメージキャラクターに起用されたのは、2015年10月にスタートした企業広告と同様、俳優の妻夫木聡さんと広瀬すずさん。
CMの舞台は、妻夫木さんと広瀬さん演じる兄妹が働くヘアサロン「バーバースガ」。シリーズを通じて、同店には毎回、個性的な客が訪れる。「自由化ショット」篇のゲストは、漫画家の高橋陽一さん。CMでは、代表作『キャプテン翼』を元に書き下ろしたサッカー漫画『副キャプテン自由化』を通じて、4月に販売が開始される東京ガスの電気の特徴を分かりやすく、ユニークに表現した。特設WebページではCM動画に加え、CM中に登場する漫画も公開している。
電力の小売り自由化が、いよいよ4月と間近に迫ってきた。2017年には、さらにガスの小売りも自由化される。エネルギー小売りの全面自由化に向け、エネルギー産業全体が大きな転換期を迎えている。これまで電気やガスなどのエネルギーを「選ぶ」という感覚に乏しかった消費者も、「商品（エネルギー）そのものの質」「価格」「ブランド」といった指標を軸に、供給会社を各々で選び取る時代がやってくる。
そこでは、規模の小さな事業者のみならず、東京ガスのような大手にとっても、消費者から「選ばれる」企業になるための取り組みは欠かせない。同社は2015年10月、「あなたとずっと、今日よりもっと。」という新しいコーポレートメッセージを掲げた企業広告の展開を開始した。同年に創業130周年を迎えた同社グループが、エネルギー小売り自由化に向けて、これから目指していく姿を広くメッセージすることを目的とした広告だが、その時点では具体的なサービス内容には言及していなかった。
今回の新CMは、東京ガスの提供価値をより具体的に提示する内容となっている。1日公開の「自由化ショット」篇を皮切りに、4日には「バーバースガ・まとめて」篇が公開され、今後シリーズ展開されるという。広告会社は電通、クリエイティブディレクターは同社CDCの澤本嘉光氏が務める。
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スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋電通クリエーティブX
- CD
- 澤本嘉光
- 企画
- 岡野草平
- AD
- 田中元、小松崎舞
- C
- 細川美和子、武田さとみ
- アカウントスーパーバイザー
- 横山英輝
- CP
- 和田耕司
- PR
- 飯田知紀、岩井英晃
- PM
- 澤田晋、久保内俊介
- 演出
- 永井聡
- 撮影
- 阿藤正一
- 照明
- 高倉進
- D
- 杉本亮
- ST
- 宇都宮いく子、桧森美恵
- HM
- 勇見勝彦、山田暢子、宮川朋子
- CAS
- 齋藤祥子、元川益暢
- 出演
- 妻夫木聡、広瀬すず、でんでん、高橋陽一（自由化ショット篇ゲスト）、椿鬼奴（まとめて篇ゲスト）
