「死ぬときぐらい好きにさせてよ」—宝島社の最新企業広告

1998年の「おじいちゃんにも、セックスを。」、2010年の「日本の犬と、アメリカの犬は、会話できるのか。」などのインパクトのあるコピーとビジュアルで、これまで数々の広告賞で高い評価を得てきた、宝島社の企業広告。その最新作の30段広告が1月5日、読売新聞（朝刊 全国版）、朝日新聞（朝刊 全国版）、毎日新聞（朝刊 全国版）、日刊ゲンダイ （全国版）の各紙に掲載された。

メインコピーは「死ぬときぐらい好きにさせてよ」。樹木希林さんを起用し、ラファエル前派の画家 ジョン・エヴァレット・ミレイの名作「オフィーリア」をモチーフとしたヴィジュアルを制作した。「死」について考えることで、どう生きるかを考えるきっかけにしてほしい、との思いが込められている。

広告意図について、宝島社は以下のように発表している。

日本の平均寿命は年々更新され、今や世界一。
いかに長く生きるかばかりに注目し、
いかに死ぬかという視点が抜け落ちているように思います。
いかに死ぬかは、いかに生きるかと同じであり、
それゆえ、個人の考え方、死生観がもっと尊重されてもいいのではないか、
という視点から、問いかけています。

「生きるのも日常、死んでいくのも日常」
ご出演いただきました樹木希林さんの言葉です。
「死というのは悪いことではない。それは当たり前にやってくるもので、
自分が生きたいように死んでいきたい。最後は、もろとも宇宙の塵になりて。
そんな気持ちでいるんです。」
死について考えることで、どう生きるかを考える。
若い世代も含めた多くの人々の、きっかけになればと思っています。

ビジュアルは、ジョン・エヴァレット・ミレイの名作「オフィーリア」をモチーフにしています。
構図は原画に忠実に、そこに現代的、日本的エッセンスを加えた部分も。

「人と社会を楽しく元気に」を企業理念に掲げる宝島社は、「商品では伝えきれない、企業として社会に伝えたいメッセージを、企業広告を通じて伝えたい」との思いから、1998年に企業広告を開始した。以来、多くの広告が、各種広告賞で受賞を果たしてきた。

2012年　「ヒトは、本を読まねばサルである。」
【主な受賞】第66回広告電通賞（新聞広告 企業部門優秀賞）、第53回消費者のためになった広告コンクール（新聞広告部門 銅賞）、第61回朝日広告賞（準朝日広告賞）
【スタッフ】企画制作：電通＋ギークピクチュアズ＋J.C. SPARK／ECD：古川裕也／SCD＋C：磯島拓矢／AD：正親篤、塚本哲也、安達翼／C：北田有一／撮影：正田真弘

2011年　「いい国つくろう、何度でも。」
【主な受賞】第28回読売広告大賞（金賞）、第79回毎日広告デザイン賞（優秀賞）、第41回フジサンケイグループ広告大賞（メディア部門 新聞 優秀賞）、第60回日経広告賞（出版・コンテンツ・教育部門 部門賞）
【スタッフ】企画制作：アサツー ディ・ケイ＋ADKアーツ／ECD：能丸裕幸／CD＋C：藤井徹／AD：櫻田厚志

2010年　「日本の犬と、アメリカの犬は、会話できるのか。」
【主な受賞】第59回朝日広告賞（準朝日広告賞）、第27回読売広告賞（銀賞）、 第40回フジサンケイグループ広告大賞（クリエイティブ部門新聞優秀賞）、第78回毎日広告デザイン賞（部門賞［出版］）、第64回広告電通賞（新聞広告電通賞）、第31回新聞広告賞（広告主企画部門・新聞広告賞）
【スタッフ】企画制作：アサツー ディ・ケイ＋ADKアーツ／ECD：能丸裕幸／CD＋C：藤井徹／AD：櫻田厚志

1998年　「おじいちゃんにも、セックスを。」
【主な受賞】第47回朝日広告賞（準朝日広告賞）、第66回毎日広告デザイン賞（優秀賞）、第2回読売出版広告賞（書籍部門賞）
【スタッフ】CD＋C：前田知巳／CD：笠原伸介、AD：石井原、撮影：上田義彦

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