ビデオリサーチは5日、2016年正月の三が日に放映されたテレビCMの動向について発表した。企業別のトップはソフトバンクで、昨年トップだったスズキは2位となった。タレント別ではDAIGO、広瀬すず、小泉今日子がトップ3。DAIGOはダイハツ工業、ユーキャンなど出稿量の多いCMの出演が目立った。
同社グループのビデオリサーチコムハウスが、関東・関西・名古屋の各民放5局を対象にテレビCMのオンエア状況を調査している「テレビ広告統計」データを元に、2016年1月1日午前0時～1月4日午前0時未満に関東地区（日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビ）でオンエアされたCMについてまとめたもの（速報値。番組宣伝などテレビ局のPRは除く）。
今年の正月三が日では、企業数で569社、CM本数で1万2042本のテレビCMが関東地区で放映された。2015年の566社・1万1789本より増加した。
企業別ランキングでは、昨年同時期からオンエア数を増やしたソフトバンクが1位となった。2位にはスズキがランクイン。3位には昨年同時期は5位だったダイハツ工業が順位を上げてランクインした。続いて4位にCygames、5位には昨年この時期には出稿がなかった「エレックスワイヤレス」がランクインするなど、自動車メーカーとオンラインゲームアプリを扱う企業の出稿が目立つ結果となった。
1位 ソフトバンク（301本・4,860秒）
2位 スズキ（280本・4,200秒）
3位 ダイハツ工業（249本・3,735秒）
4位 Cygames（203本・3,075秒）
5位 エレックスワイヤレス（186本・2,790秒）
6位 日産自動車（169本・3,195秒）
7位 本田技研（168本・2,520秒）
8位 スクウェア・エニックス（164本・2,460秒）
9位 コロプラ（154本・2,400秒）
10位 バンダイナムコエンターテインメント（151本・2,265秒）
商品・サービス別では、企業別でも1位だった「ソフトバンク」のCMが301本・4,860秒でトップ。次いで2位に「Cygames グランブル－ファンタジ－」、3位に「エレックスワイヤレス クラッシュオブキングス」、5位に「サムザップ 戦国炎舞 KIZNA」がランクインするなど、商品・サービス別に見てもオンラインゲームアプリのCMの出稿が目立った。4位には昨年2位だった「ユーキャン」がランクインした。
1位 ソフトバンク（301本・4,860秒）
2位 Cygames グランブルーファンタジー（203本・3,075秒）
3位 エレックスワイヤレス クラッシュオブキングス（186本・2,790秒）
4位 ユーキャン（110本・1,650秒）
5位 サムザップ 戦国炎舞 KINZA（109本・1,725秒）
6位 東京ガス（101本・3,300秒）
7位 住宅情報館（98本・1,470秒）
8位 ハーゲンダッツジャパン ハーゲンダッツ カップ（95本・1,440秒）
9位 三菱東京UFJ銀行（92本・1,890秒）
10位 ゼリア新薬 ヘパリーゼW（90本・1,350秒）
また、タレント別のテレビCM出演本数を見ると、1位はDAIGOで374本。ユーキャンやダイハツ工業のCMでの出演が目立った。次いで2位はソフトバンクや東京ガスなどのCMに起用された広瀬すずで281本。3位はソフトバンクのCMへの出演が目立った小泉今日子で258本となった。今回の上位3名については、2015年の年始では圏外だったが、本年の年始で出演本数が大幅に増加した。
1位 DAIGO（374本・5,610秒）
2位 広瀬すず（281本・7,080秒）
3位 小泉今日子（258本・4,155秒）
4位 加藤ローサ（247本・3,705秒）
5位 上戸彩（228本・3,570秒）
6位 玉山鉄二（194本・2,970秒）
7位 城島茂（186本・2,790秒）
8位 あき竹城（179本・2,685秒）
9位 菅田将暉（176本・3,615秒）
10位 ももいろクローバーZ（155本・2,325秒）
5位の上戸彩、6位の玉山鉄二に、13位の武井咲、18位のローラを加えた4名は、昨年の調査でも上位20位にランクインしていた。
