大塚製薬は4月1日、カロリーメイトの新テレビCM「Mate」篇の放映を開始した。
2013年の「とどけ、熱量。」篇に始まり、さまざまなシチュエーションで「頑張る人」に向けてエールを送り続けてきたカロリーメイトの広告。今回のメインコピーは、2015年10月にオンエアされたCMに引き続き「見せてやれ、底力。」で、新社会人をターゲットに据える。
学生時代とは異なるルールが存在し、ときに理不尽なこともある社会人生活。辛いときにぐっと踏ん張る底力になるのは、学生時代に限界まで頑張ったと思える経験と、ともに汗を流した仲間（mate）の存在——このメッセージを、とある会社の先輩・後輩間のやりとりを通じて発信する。
「下積みって、意味あるんですかね」
「そんなの俺だって分かんねーよ」
「早く活躍したいっすね」
「したいじゃねーよ、するんだよ」
先輩役を俳優の柄本佑さん、後輩役を野村周平さんが演じ、高校時代と社会人生活のシーンを行ったり来たりしながら、新生活への戸惑いや葛藤、それでも必死に頑張る2人の姿を描く。
不安と期待に揺れ動く新社会人を中心に、「底力」を発揮したい人に寄り添うブランドとしてのイメージを訴求する。
スタッフリスト
- 企画制作
- catch＋博報堂＋AOIPro.
- SCD＋企画＋C
- 福部明浩
- AD＋企画
- 榎本卓朗
- PR
- 山田博之、川口正太
- 演出
- 田中嗣久
- 撮影
- 市橋織江（CM）、藤井保（グラフィック）
- 照明
- 崎本拓哉
- 美術
- マキシマヒデキ（CM）、小島純哉（グラフィック）
- 視覚・特殊効果
- 江川悦子
- ST
- 柚木一樹
- HM
- 古久保英人
- CRD
- 高橋亨
- CAS
- 増田恵子、忍足晃則
- 音楽制作会社
- Ongakushitsu
- 音楽プロデューサー
- 福島節
- 作曲
- 富貴晴美
- 出演
- 柄本佑、野村周平
- NA
- モリタモリオ
- ミキサー
- 横山欣也
- 効果音
- 田中宏峰
- PM
- 斎藤力也
- ビデオ編集
- 今村徳孝、村田千登志
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