大塚食品は、今年で発売20周年を迎えるビタミン炭酸飲料「MATCH」の新テレビCM「席替え」篇を16日に全国で放映開始した。イメージキャラクターは、女優 ・モデルの広瀬すずさん。広瀬さんは、2014年、2015年に続き、3年連続の起用となった。CMと合わせて、同じクリエイティブのグラフィック広告も展開する。
CMのテーマも、昨年と同じ「青春がないのも、青春だ。」。「昨年の広告が大変好評だったため、今期も引き続き、高校生のリアルな日常を通じた甘酸っぱい青春を描くことにした」（大塚食品 担当者）。
「席替え」篇では、席替えで隣の席になった男子高校生に、広瀬さんが今期の新商品「Berry MATCH（ベリーマッチ）」を「飲む?」と勧めるものの、実は席を間違えていたことがわかり、あっさり別の席へ移動。男子高校生が落ち込む……という、よくある残念なストーリーが描かれる。7月からは、別バージョンのCMがオンエアされる。「席替え」篇 と同じく、男子高校生の淡い妄想の世界を描いたコミカルなストーリーとなる予定。
近年の「MATCH」のプロモーションは、高校生にターゲットを絞って展開している。「以前は、どちらかというと男子高校生寄りのブランドイメージが強い傾向にあったが、ベリー味の『Berry MATCH』も展開しながら、女子高校生にもターゲットを広げている。また、数年前に高校生だった人が卒業後も飲み続けてくださるなどして、性別・年齢ともにMATCHのファン層が広がってきていることを感じている。引き続き、高校生を対象にコミュニケーションを展開しながらも、世代間をつなげていくことで、高校卒業後もターゲットにとって身近なブランドであり続けられたら」（同）。
スタッフリスト
- 企画制作社
- 博報堂＋CATCH Inc.＋AOI Pro.
- CD＋C
- 福部明浩
- AD
- 榎本卓朗
- 演出
- 永井 聡
- 撮影
- 市橋織江（ムービー）、杉田知洋江（スチール）
- PR
- 山田博之、川口正太
- PM
- 政井孝夫
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
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