これまでのCSRの取り組みは、企業とステークホルダーとの関わりの中でも特に環境活動と社会貢献活動のことを指すというイメージが強くあり、それを企業の根幹である生産活動にいかに結び付けるかということは長年の課題でした。
しかし時代の変化とともに消費者の購買行動は様変わりし、承認欲求による購買、さらには自己実現による購買ということまでも言われるようになりました。
製品そのものの差別化が難しくなっている今、倫理性・公共性などがブランドの価値を高め、実際に購買時の選択にまで影響するということが分かってきています。これまでのCSRやCSVとブランドとの関係を生活者視点から読み解き、新たなアプローチを考えます。
プログラム
15:10～16:00 基調講演
【東京】「発信型三方よし」のCSRがつくる共創価値とブランド
～伊藤園等のビジネス一体型CSV戦略を例にして～
株式会社 伊藤園 常務執行役員 CSR推進部長
笹谷 秀光 氏
【大阪】もっと、身近に。普段のお買い物を通して環境貢献！
～消費者の環境貢献意識がつくる新市場への対応～
カルビー株式会社 カルネコ事業部事業部長
加藤 孝一 氏
16:00～16:25 講演
利他性マーケティング～消費者購買行動を利他性から読み解く～
株式会社クロス・マーケティンググループ クロスラボ／主席研究員
水師 裕 氏
16:30～17:40 パネルディスカッション
【東京】
ユニリーバ・ジャパン・ホールディングス株式会社
アシスタントコミュニケーションマネジャー 新名 司氏
他2名調整中
【大阪】
- ユニリーバ・ジャパン・ホールディングス株式会社
アシスタントコミュニケーションマネジャー 新名 司氏 - 味の素株式会社 CSR部 専任部長
中尾 洋三 氏
他1名調整中
開催概要
日時：【大阪】2016年5月13日（金）【東京】2016年5月18日（水）
開場14:30 開会15:10 閉会17:40
会場：【東京】フクラシア浜松町 東京都港区浜松町1-22-5
KDX浜松町センタービル6階（JR浜松町駅より徒歩1分）
【大阪】ブリーゼプラザ 大阪市北区梅田2-4-9
ブリーゼタワー7-8階（JR大阪駅より徒歩5分）
参加費：無料
定員：【東京】：200名【大阪】：120名
主催：インサイトスコープ委員会
協力・協賛：クロス・マーケティング、宣伝会議
お問い合わせ先
インサイトスコープ委員会（株式会社宣伝会議内）
TEL：03-3475-7666 Mail：insightscope@sendenkaigi.co.jp
受付時間：平日10:00～18:00（土日祝祭日は除く）
