今年3月にローンチした女性向けファッションメディアアプリ「TOPLOG（トップログ）」は5月9日、初のテレビCMの放映を開始した。起用されたのは、モデルの梨花さん。アプリのコアターゲットである20代後半〜30代前半の支持が厚いことや、ターゲットが着用しているファッションブランド群からも定評があることが、起用の理由だという。
CMのテーマは、「WHITE AND BLACK」。黒と白のファッションアイテムを対照的に見せることで、洗練された雰囲気を演出している。
また、あえて映像の中で「TOPLOGとは何か」を語らず、伝える情報を「TOPLOGという名称」「ファッション」「おしゃれ」に限定することで、見た人が「なんだろう？」と興味を持つようなCMにしたいと考えたという。
「MERY」や「by.S」、「Locari」など、女性向けキュレーションメディアの成長が目立つ昨今。TOPLOGの強みは、質の高い独自コンテンツにあるという。トップモデルを起用したファッション情報や、トップスタイリストによる最新トレンド情報など、業界の最前線で活躍する人々によって発信される情報を、無料でユーザーに提供している。紙の雑誌の「専属」という垣根を越えてモデルが登場し、TOPLOG一つでさまざまなモデルの情報を得られることや、記事を読み進めることで参加できるプレゼントキャンペーンも、ユーザーにとっての魅力だという。今後、ファッション以外のライフスタイル情報配信会社とのコンテンツ提携をさらに拡充するとともに、ECでのスムーズな購買システム連携も予定している。
「無料で最新のファッション情報を届けることで、もっとファッションの話題で盛り上がる世の中をつくりたい」（運営会社のTOPLOG担当者）と話し、6月末までに30万ダウンロードを見込む。さらにローンチから1年後の2017年3月までに100万ダウンロードを目指す。今回のCMを通じ、この目標達成に向けて弾みをつけたい考えだ。
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- 高柳政義
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