マスメディアからインターネット、アウトドアまで、広告メディアについてのあらゆるデータを収録した書籍
『広告ビジネスに関わる人のためのメディアガイド2016』（博報堂ＤＹメディアパートナーズ編）が、4月から全国の有力書店・オンライン書店で販売されています。「メディアガイド」は、博報堂ＤＹグループの社内向け冊子を2015年に初めて書籍化したもの。2年目となる2016年版は、すべてのデータを最新版に更新したほか、特別企画「2016年メディアビジネス大予測」を盛り込みました。コラムでは、本書の編集に関わった博報堂ＤＹメディアパートナーズ社員が、各メディアのトピックを紹介します。
ワイドFM、radikoが聴取率上昇を後押し
直近の4月のビデオリサーチによる首都圏の聴取率調査のセッツインユース（注）（男女12～69歳 週平均6～24時）が「6.8％」にUPしたという嬉しい結果が出ました。昨年10月に、6.0％、12月と2月は6.5%と、上昇傾向で、ラジオリスナーが増えた、もしくは、戻りつつあることが推測できます。
一つ目の理由は AM地上波のラジオでの難聴取対策として進められている、FM方式を利用したAMラジオの補完放送の、「ワイドFM」が利用されていることです。東京局（TBSラジオ、文化放送、ニッポン放送）は昨年の12月からスタートしました。同じタイミングでセッツインユースが上昇に転じました。周波数は90～95MHzを使用するため、古いラジオでは受信できない場合もありますが、認知され利用されはじめています。
ラジオの聴取形態は多様化している（画像提供：Shutterstock）
二つ目の理由は、インターネットを通じてラジオが聴ける 「radiko（ラジコ）」によるものです。民放ラジオ80局以上がそのプラットフォームを通じて番組の配信を行っています。PC、スマホで聴ける利便性が、聴取アップにつながっているものと考えられます。放送エリアの制限をはずした有料のエリアフリーサービス「radiko.jpプレミアム」は、4月時点で予定を上回るペースで伸びているようです。今年度中に、過去1週間分の番組を聴ける「タイムフリー」（聴き逃しサービス）がスタートすると聞いており、さらに便利になります。
広告ビジネスに関わる人のメディアガイド2016
博報堂ＤＹグループ各社で長い間使われてきた、メディアの広告ビジネスに携わるすべての人のためのデータブック。マスメディアやインターネット、交通・屋外メディアの概要・分類や用語解説、接触データなど、各種情報が詰まった「使える」1冊。特別企画「7人のエキスパートが読み解く2016年メディアビジネス大予測」収録。
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メディアガイド2016 （博報堂ＤＹメディアパートナーズ）
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博報堂ＤＹメディアパートナーズ
博報堂、大広、読売広告社の経営統合により、それぞれの持つメディア・コンテンツ機能を統合して、これまでに例のない「総合メディア事業会社」として2003年に設立。メディア・コンテンツビジネス領域において、プランニング、プロデュース、バイイング、トラフィック、ナレッジといった機能を駆使して、広告主・媒体社・コンテンツホルダーに対して最適な課題解決力を提供している。
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博報堂ＤＹメディアパートナーズ
博報堂、大広、読売広告社の経営統合により、それぞれの持つメディア・コンテンツ機能を統合して、これまでに例のない「総合メディア事業会社」として2003年に設立。メディア・コンテンツビジネス領域において、プランニング、プロデュース、バイイング、トラフィック、ナレッジといった機能を駆使して、広告主・媒体社・コンテンツホルダーに対して最適な課題解決力を提供している。
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