“インスタハラスメント”を通して、インフルエンサーマーケティングを考える

石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

公開日2016.7.11

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SNSで友情を測るのは、インスタ世代だけではない

友情をSNSで測るというのは、Instagram世代だけで巻き起こる話ではなく、MixChannel（ミックスチャンネル）ユーザーの高校生にインタビューさせてもらったときにも、感じることがありました。その高校生は、友人の誕生日プレゼントにMixChannelの動画を1ヶ月程かけてつくり、プレゼントをすると話していました。

少し前までは、写真アルバムなどを作成し、友人などにプレゼントしていたものが、彼女たちの間では、MixChannelなどで動画をつくって投稿し、友情を証明するというのです。友情をSNSで表現することも、なんら不思議ではない時代になってきているのでしょう。

“インスタハラスメント”は、友人関係だけで巻き起こることではありません。これは、私の友人であり、フォロワー1万人程のインスタグラマーに言われたことです。ブランドなどから意図せず、プレゼントが送られてきて、SNS投稿を暗に促されるようなことが過去に何度かあったと言います。この程度なら、自分で判断すれば良いと思うかもしれませんが、直接モノを渡され、絶対投稿してね、などと押し付けられることも多々あったそうです。

SNSアカウントに載せるだけだからと容易に想像し、依頼をする企業や代理店の方々も多いですが、彼女たちは自分のアカウントを汚したくない、良くないものを良いとは言えないという気持ちがあります。その中でいかに自然な形でインフルエンサーマーケティングができるのかというのは、企画側や、キャスティング側がしっかりと考慮する必要があるのです。

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石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント
平成2年生まれ。新卒でオプトへ入社し、Web広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティング支援に従事。初のInstagramマーケティング書籍となる「できる100の新法則Instagramマーケティング」を共同執筆するなど、デジタルプロモーションを中心にセミナー講師としても活動を広げている。その後、リアルイベントにおけるSNSプロモションを行うSnSnap（エスエヌスナップ）にて、自身が編集長を務めるオウンドメディア「COMPASS（コンパス）」を立ち上げ、運営を行った。現在は起業し、女性向けエンパワーメント動画メディア「BLAST」の立ち上げ、運営を行う。学生時代より雑誌「ELLE girl」のラボプロジェクトにてリアルイベントの企画や運営に携わるなど、若年層マーケティングを得意とする。