コラボレーション第2弾は、前回を凌駕する売上に。
ですが、そのコンセプトに合ういくつかのパッケージデザイン案を並べながら、「うーん、でも、なんか、つまんないね・・・」と、約10人の女子たちが会議室に籠もり、うなっていました。
もちろん、ロジックの裏付けも大切だけど、女性が「欲しい！」とときめくもの、「キュン」とするものって、もっと直感的で、反射的なものだよね、そんな話し合いをしているなかで生まれたのが、「キス」というパッケージモチーフのアイディアでした。
「1年目は王子と姫が手をつなぐパッケージだったから、2年目はそれが進化したのでキスです」
そんな説明を上司の男性陣には淡々とプレゼンしましたが、最初の反応は「えっ、マジ！？これは照れるな…」「社内の会議、通せるかな」という率直なものだったような気がします。
上司たちの照れに負けない奮闘のおかげで、社内は無事通過。ちなみに、1社だとトライするのが難しいことでも、「あのグリコさんがOKなのに、うちはNGなわけないよね？」という妙な空気が社内に生まれるので、自由度は自然と上がると実感しました。これは完全にコラボの利です（笑）。
そんなこんなで、発売された商品の売上は、コラボ第1弾のダブルスコアで推移。日経POSの新商品ランキングでも飲料部門で1位に、ポッキーは菓子部門で2位にランクインし、快進撃でした。特筆すべきは、TwitterやInstagramなどのSNSでの情報流通量も、1年目の2倍を軽く超えていたことです。
この情報拡散の中身については、メディアごとの特徴が出ていて興味深かったです。
Instagramでは、2つ合わせると男女がキスするフォトジェニックなパッケージが「可愛い」という文脈で語られ、Twitterでは主に男性と男性、女性と女性のパッケージを組み合わせ、ネタにしていただくことが多かったです。中には「性の多様性」といった時代感のある切り口で語られたり、ホリエモンさんのような著名な方がツイートしてくれたことで、予想外のところでも拡散されていきました。
